欢庆网消息:近日,由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的第十一届中国杰出营销奖公布了初选入围榜单,全球智能电动车创领者新日电动车凭借《新日下乡:从第一品类到第一品牌》案例成功入围耐用消费品类榜单。这也市场是从一个侧面对新日“大公关策略”的肯定。
企业下乡,作为政府搭台企业唱戏的舞台,已成为众多企业改写行业格局,另创行业地位、提高行业格局、开发行业蓝海的奇迹。截止 2006 年,新日在全国 1000 多个城市建立了专卖销售网点以及服务中心,售后服务网点多达 2500 多家。这其中包括电动自行车市场发展较早的市场以及发展较晚的二三线城市。
新日此举,无疑为自身未来的发展提前开辟了新的“空间”。 新日电动车品牌管理的成功,可谓“大公关”的一个奇迹。对此,新日电动车副总裁胡刚,将其总结为两点: 1 、先后赞助了奥运会、世博会、世园会三大世界级活动并进行事件营销; 2 、善于与重量级媒体合作,传播推广新日品牌。从企业整体来看,整合传播营销要全方位进行,单纯从性价比考虑,则新闻公关活动和大事件营销的效果最好。这也日新日和同行差别最大的地方。