间隔新年还有两周，苹果本年的新年短片《女儿》也正式出炉了。跟前两年相同，仍然是「知名导演+iPhone 拍照」的了解配方，不过这次国人最了解应该仍是主演周迅。
尽管苹果本年的新年短片不是由我国导演执导，但主创团队依旧来头不小。导演是2017年奥斯卡金像奖提名电影《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲，而摄影辅导劳伦斯·谢尔最近的一部著作，便是最近横扫各大电影节的《小丑》。
从陈可辛的扣人心弦的《三分钟》、贾樟柯陡峭细腻的《一个桶》，到本年周迅主演的《女儿》，它们除了都是用 iPhone 拍照外，还有一个始终不变的主题——回家。
两个「女儿」的故事
正如片名《女儿》，这一支8分钟的短片，讲了两个女儿，三代人在除夕夜重聚的故事。
周迅饰演了一位单亲妈妈，独自一人带着女儿在重庆开租借谋生。影片最初客人因为周迅带着孩子不愿搭的她的车，周迅的黄色租借车在一众红色租借车中显得格格不入，也映衬出她作为单亲妈妈的不易。
而这位单亲妈妈何尝又不是别人的女儿呢？在一段长达15秒的长镜头里，周迅回忆了与母亲发生争吵，带着还在襁褓之中的女儿离家出走，再也没有回来。
影片不只是以周迅的视点来叙述，还有她女儿的视角，小女子经过一个自制的「万花筒」，看到一个绚丽多彩的国际，而非枯燥艰苦的日子。
尽管片中的周迅是一个独立坚强的女性，但和女儿讨论起饺子的时分，仍是不禁想起母亲以前过年包的饺子，是她最喜爱的韭菜鸡蛋馅。
在一个下着暴雨的除夕夜，周迅正准备提前收车回家，但在女儿的请求下决议载上一位在暴雨中打车的妇女，而这位妇女正是周迅多年不见的母亲。
本来，周迅的母亲这么多年来都在寻觅她们母子。最终周迅一句「妈，我饿了」，母亲拿出了保温瓶里的韭菜鸡蛋馅饺子，她与母亲多年的恩怨也随之云消雾散。
从《三分钟》、《一个桶》到《女儿》，苹果依旧在讲一个关于「回家」的故事。
陈可辛的《三分钟》，叙述了一个列车员与儿子仅在火车停站3分钟时聚会的故事，为了让更多回家，她不能回家。
贾樟柯的《一个桶》，是一个在城市打拼的年轻人新年后返乡的故事，离家时母亲对儿子的惦念，正是无数游子每年含辛茹苦都要回家的原因。
本年的《女儿》，即便女儿已经不再回家，但母亲仍然尽力要找回这个家，最终三代人的聚会更是对「回家」最好的诠释，因为家人在哪，家就在哪。
普通人能用 iPhone 拍出这样的大片吗？
跟过去两年相同，苹果的新年短片除了剧情本身，更想让人了解的，还有导演是怎么用 iPhone 拍照出来媲美电影大片的的质感，这一次《女儿》的导演和摄影辅导也来到了上海环贸 iapm 的 Apple Store 进行共享。
从影片花絮能够看到。片中的那一段一镜究竟的长镜头，劳伦斯·谢尔是手持 iPhone 11 Pro 完结的，这样的拍照方法在影片中还有不少，导演表明这次的拍照简直「没有对 iPhone 进行任何特别处理。」
你或许还记得苹果2018年新年短片《三分钟》，在影片火了之后，「陈可辛的 iPhone X 和你的 iPhone X 不相同」的论题也火了，本来要拍出这样的大片需求不少贵重的「外挂」： Beastgrip 支架和转接环、大疆的手持云台和航拍无人机、价格八千的日光可视高清显示器、多个镜头拼接起来的拍照镜头……
这一次两位好莱坞大咖并没有过多的依靠这些贵重的「外挂」，更多是用 iPhone 11 Pro 结合自己的创意完结拍照。
比方运用 iPhone 11 Pro 的超广角镜头，在有限的空间内拍照长镜头，这样一来一镜究竟也曾呈现出更丰厚的场景细节。
摄影辅导劳伦斯·谢尔表明，得益于 iPhone 11 Pro 扩展的动态规模和影院级的防抖功用，他能够在更多场景进行手持拍照，「感觉像在运用专业摄像机」，同时因为手机体积更小能够运用更多的场景。
▲ 劳伦斯·谢尔在共享拍照《女儿》的阅历.
西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔证明了一部好片不一定需求贵重的器件，比方片中小女子经过万花筒的视点来看国际，运用的是一个由矿泉水瓶改装的道具，来拍照出一些特别的画面，相似的视角转化陈可辛在《三分钟》也曾用到。
那是否意味着普通人能轻易用 iPhone 拍出这样的《女儿》这样大片吗？苹果每次的新年短片，都会引发网友的这样讨论。
很惋惜，并不能。不是因为你器件不够好，从片尾的字幕你能看到，背面还需求一个专业的制作班底，更加重要的是审美和创意，苹果已然请了好莱坞专业的导演，他们的水准就注定和普通人不在一个等级。
可这重要吗？
咱们大多数人寻求的并不是拍照专业的大片，而是在日常中记载日子。导演在影片中对镜头防抖、4K 拍照、三摄体系的运用技巧，但凡能活用一两个，都能在拍照出不错的 vlog，让你在朋友圈中脱颖而出了。
要做到这点并不难，今天下午西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔就在活动现场教学了一些运用 iPhone 技巧，现场不少媒体同行不到几分钟也能拍出一些「媲美好莱坞导演」的片段了。
像 iPhone 11 Pro 这样的智能手机，它未必能让你拍出像《女儿》这样的大片，但却降低了每个人拍照「专业级著作」的门槛，能够随时随地像好莱坞导演相同记载日子，就像导演西奥多·梅尔菲说的：
有了这样一个工具，你再也不能以器件为借口不去拍照了。从圣诞到新年，各大品牌的广告大战
不知道从什么时分开始，新年已经成为已经成为各大品牌的广告大战，这点和西方的圣诞节越来越像，在很多欧美国家，观看各大品牌的圣诞节广告，已经变成像我国人观看春晚这样的传统。
其中每年最受期待的，莫过于英国老牌百货 John Lewis，这家拥有150年前史的百货商店，在广告营销却从不落伍。
John Lewis 的圣诞广告，每年用一段2分钟左右的无对白 MV 来叙述一段圣诞节的温暖故事，广告中基本不会有任何品牌植入，而是用故事表达圣诞节礼物的背面的含义，奇妙地和自己百货品牌的定位完美契合。
▲ John Lewis 2019年的圣诞广告. 图片来自：John Lewis
John Lewis 简直每年都是 YouTube 上播放次数最多的圣诞节广告，也带动了更多品牌加入了圣诞节的广告大战中，开始像拍电影相同拍广告。
这也让圣诞节成为了一个含金量极高的营销节点，尽管这些广告往往不直接带货，但却发明了顾客需求被满意的需求，这或许也是 John Lewis 上半年亏损2590万英镑，但却仍然投入700万英镑在圣诞节广告上。
而近年来新年中令人形象深刻的广告，沿用的也是同一个套路，那便是降低广告中的营销感，依靠「走心」来感动观众。
与圣诞节不同的是，「回家」才是新年广告永久的主题。苹果的新年短片，上一年支付宝请许鞍华拍照的《七里地》，还有刷屏朋友圈的《啥是佩奇》，都是运用我国人的返乡情结，在这场全球最大规模的人口迁移活动中，企图搅动每个人的思绪。
期望在今后的新年里，能看到更多「走心」的新年广告。咱们也有理由对苹果有更高的预期，毕竟如果说 John Lewis 是地球上最会拍广告的百货公司，那么拍出过《1984》、「Think Different」这些经典广告的苹果，能够说便是地球上最会拍广告的科技公司了。
