网络打手：两三博主即可引发轰动效应
美国一份相关调查显示，博客对消费者购物的影响已超过社交网站，一些博客读者的阅读会影响他们的购物决策。
记者了解到，我国某些网络“意见领袖”在网民中的影响力如今已被商家通过公关公司所利用。今年年初，一家公关公司传给马庆云一份宣传材料，其中就不乏这样的“成功案例”。
曾有一张“女大学毕业生找不到工作去卖醋”的照片，被博客贴出后，迅速登上了某博客网站首页，并被多家网站转载。
“这张照片中，美女大学生手中醋的商标清晰可见。”马庆云告诉记者，“大学生”、“美女”、“找不到工作”都是热门话题，这样的博客文章不火才怪。而这份宣传资料显示，博主发这篇博文的真正目的就是帮助商家推广这种醋。
记者注意到，相比这种利用网络“意见领袖”做广告的现象，另一种现象更值得关注和警惕。
“为什么在电影上映之前，就已经有大量关于这部电影观影感受的博文？”马庆云告诉记者，网络公关公司通过知名博客推广电影，这在业内已颇为普遍。
“在电影上映之前，公关公司就以电影观摩会的形式邀请知名博主前来观影，到场就可以得到1000元以上的红包。”马庆云介绍说，“至于博文是批是捧，只要能吸引眼球，引起轰动就行。”当然，之后根据博文产生的效果，公关公司还会“论功行赏”。
至于这些博文的水准，马庆云认为，收了费根本写不出好东西。
是否有人为了“红包”发一些不负责任的博文而误导公众？马庆云认为肯定有，“这就是为什么一些‘烂片’在互联网上却有许多博客文章力挺，而观众看后却大呼上当。”
马庆云介绍说，甚至有网络公关公司“收买”博主，让其对某人、某公司或者某商品“群起而攻 之”，随后公关公司再联络被攻击者，获取某种利益。一旦得逞，他们就让这些被“收买”的博主及时收手，“新闻都有时效性，帖子没有人持续推，一两天就没人 关注了。”可谓既做“推手”，也做“打手”。
“制造一次网络关注其实很简单。”马庆云告诉记者，只要策划方案得当，两三个稍有影响力的博主就能引发大量网友“围观”、“跟帖”，从而形成轰动效应。
网络传播新形式亟须规范
对传统媒体而言，在报道的客观性以及广告的真实性等方面，都有相关法律法规进行管理和约 束，而对于博客等新媒体，如何规范其传播行为？网络公关公司与某些“意见领袖”之间的交易是否触犯有关法规？网络“意见领袖”为了获利而传播不实信息造成 网友利益受到侵害，如何对其定性和制裁？有人对博客等新媒体的管理和规范提出了一系列疑问。
河北师范大学新闻传播学院副教授位迎苏告诉记者，目前，对于博客、微博等网络传播的新形式，还没有专门的规范标准。在她看来，应该以立法的形式，规范新媒体的传播行为，以便有效控制和管理不良的网络公关公司和“意见领袖”，使网络传播得以健康发展。
“就这个话题而言，某些网络‘意见领袖’就是网络推手的一颗棋子，其连接纽带就是利益。网 络推手控制利益源，‘意见领袖’为了获取利益而不断制造‘领袖意见’。”对此，位迎苏表示，商业时代追求利益是非常普遍的事情，“但‘领袖意见’要以事实 为依据，如果他们的主导意见严重背离事实，随意夸大其词，粉饰假象，愚弄网民，则应该受到谴责和制裁。”
对于因博主误导而利益受损的人或者公司，位迎苏建议他们运用法律武器讨个说法。“即使这方面的法律尚有空白，但积极的做法也能促进法律的完善。”
冯小刚曾经将其微博称为“冯通社”。“有一微博特别好！”这位著名导演感叹说，“因为不会给你断章取义，有了微博，我终于有了一份自己的报纸。”
但也有专家指出，如何规范这张“自己的报纸”，亟须出台相关的规范办法。
