自从进入 90 年代中期以后，市场经济体制的建立和中国 IT 市场的快速发展为网络公关的发展奠定了坚实的基础，而风生水起的互联网经济无疑是催化剂。在网络经济泡沫当中，吸引投资人的青睐和创造企业上市的美好"钱 程"是单纯的广告所不能胜任的，而这一切需要的是庞大的宣传机器的开动，因此专业分工的网络公关公司出现成为必然。
在中国，虽然公关 的兴起也只有十几年的工夫，但却是经过血与泪的洗礼，而深圳本土网络公关业，仍正在经历这样一场洗礼。深圳海纳特营销策划负责人在接受记者访问时，相当乐 观的表示，虽然深圳网络公关业姗姗来迟，仍在 IT 行业和广告业之间艰难挣扎，但是危机公关的地位和作用已经开始得到越来越多的企业认可。
公关本就是一个持续的过程，很多时候是不可能一蹴而就的，所以企业在决定要在全国或者广东进行营销推广以前，必须有预见性的进行网络公关，明确自己需要 达到什么样的目标：客户是谁？目标市场在哪里？通过什么媒介宣传产品？而此刻，网络公关所扮演的角色，就必定是领路人和营销推广者。
公关才露尖尖角，其发展和被认可之势，开始渐渐逼得广告业退去当年的飞扬跋扈，降下身段和网络公关合作。各企业，也开始注意到网络公关这朵小荷的可爱之处，停下来歇息商讨合作之事。
水至"亲"则有鱼
如果把网络公关公司比作水，把市场比作鱼，在深圳乃至中国这个大池塘当中，企业要想借助网络公关有所发展，就必定要有本土网络公关这最亲的水，才可能养活企业市场。
企业随着市场变得更加成熟，营销传播领域的更加理性，各种传播手段在营销中承担的角色和发挥的作用更趋合理，广告的绝对地位已经开始动摇。沿海及一线城 市等地区，早已有了很多成熟的公关公司。再来看深圳，深圳广告还如日中天，被深圳企业认为是营销推广和品牌推广建设的最大利器。一小批本土的网络公关公司 的生存状态不太顺利。很多企业仍然青睐于外地公关公司，甚至于没有意识到公关的重要性。
对于企业而言，最大的挑战是让别人了解自己。许多企业并没有树立好自己的形象就盲目进入川内市场。因此，让媒体了解企业并且产生兴趣，需要花费不少时间和金钱。而公关工作实际上就是将企业销售给媒体，让外地企业进入川内市场即被大众所知晓。
恰好，本土网络公关是借助互联网，既依赖传统媒体，又脱离了传统媒体的被动接受信息的地位的优势，以及文化优势、沟通优势、信任优势、本土媒体优势等，正好为企业在川内的发展，提供了强大的后台保障，为企业的品牌推广和产品营销提供了最适合生长的"水"。
多歧路今安在
熟悉深圳本土网络公关公司的人知道，深圳的公关公司大体可分为策划型、媒体型、广告型这三类，而绝大多数的网络公关公司立足点还只是网络公关公司业务之中技术含量最低的基本业务之一为客户提供新闻宣传服务，为客户提供论坛软文发布等，而网络公关公司定位也无非是"发稿"机器而已，同行之间的竞争力无非是 如何更有效更顺畅更低成本的发稿罢了。
市场的日益成熟和竞争的加剧，对于本土网络公关公司来说，是一个巨大的瓶颈。如团购刚在兴起时 一样，各种团购机构不规范的服务和无序的市场竞争，造成了市场鱼龙混杂，最后造成"百团大战"各种团购机构元气大伤的结局。深圳本土网络公关公司如今所面 临的歧路，既是挑战又是机遇。
