Instagram向媒体寄送的邀请函包裹包含一印有Instagram照片的木块，木块背面带卡槽因而可挂在墙上。邀请函内含的短笺邀请媒体“与凯文·希斯特罗姆（Kevin Systrom）和Instagram团队共享一个时刻”。该发布会将于美国时间12月12日上午10点在曼哈顿中城区举行。
Instagram发言人拒绝披露该发布会的进一步细节，但从最近的媒体报道来看，该照片分享社交网络届时可能将发布私密通讯服务。但邀请函本身的形式似乎暗示可能另有安排，如发布一项支持打印照片的服务。
11月传出消息称，Instagram计划在其照片与视频应用中推出私密通讯功能，它也一直在试验群聊功能；这些功能可能会出现在Instagram的下一个更新版本中，新版本预计会在年底前推出。这与它的纽约发布会举行时间相吻合。
