今年苹果产品发布会邀请函上的标语只有简单的一句话：“这会是让所有人都开心的一天。（This should brighten everyone's day.）从邀请函上来看，苹果发布会定于当地时间9月10日10点（北京时间9月11日凌晨1点），地址虽未说明，但往常发布会都是在苹果总部举行的。
苹果定于9月10日发布新版iPhone，将有着重要的意义。目前来看，尽管苹果能够从iPhone手机获取大量的收入，但是，从全球市场来看，由于低成本Android不断涌现而形成的冲击，再加上竞争对手三星带来的强大压力，苹果iPhone在全球智能手机市场的份额也出现下滑
