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创意与电梯框架广告，客户发布电梯媒体广告的例子。
我们这次打算投放线下广告的目的就是为了提升品牌知名度。只有先提升了品牌知名度，让用户知道你的品牌，才能通过后期不断重复和运营，逐渐提升品牌信任度。
不要妄想通过一次线下投放就能提升品牌信任度，品牌的发展是需要一段时间沉淀的，如果用户从来没有听过你的品牌，或者只是一次听说，其实很难建立品牌信任度。
当确定下来推广目的后，我们就需要为了这个目的制定相应的投放策略，并且明确广告宣传的衡量指=标。如果一开始没有明确目的，在后期执行上就可能出现偏差。
下面介绍投放策略，这块分成四个部分：
一、目标受众
先需要确定目标受众，对触宝电话来说，而这些人很多都集中在一线城市，这就是为什么我们选择上海投放的原因之一。
二、投放渠道
当确定好目标受众之后，需要选择能够更多触及到这部分目标受众的投放渠道。本次投放我们选择了分众的楼宇电梯框架媒体，同时配合一些9号线和2号线的地铁拉手广告。
一方面是考虑到预=算有限，选择地铁灯箱或者公交站台广告的实惠不大；
另外一方面，就产品特点而言，我们是一款App应用，有下-载-成-本，很少有人愿意在户外看到广告之后直接用-流-量-下-载。而上了电梯到家或者到了公司会有更多接触WI-FI的机会，如果用户感兴趣，可以直接下-载，减少进一步了解的门槛。
再者就是电梯空间比较窄，很多人进入电梯在等待的间隙可以有更多接触广告的时间。而配合地铁拉手是为了提升广告重复出现的概率，可能用户一次在电梯里看见过广告没留意，但是其实潜意识里已经有印象了，再换到另外一个环境，第二次看到同一个广告的时候，印象会更加深刻。
三、文案创意
确定好目标受众和投放渠道，就要根据推广目的开始确定广告文案，同时制定合理的结果评=估=标=准。
第一次用户调=研是在投放前，目的是帮助我们确定文案方向。
做运营或市场的人可能都会有这样的职=业习惯，喜欢主动看广告，分析哪些广告做的好。但对普通用户来说，他们可能并不会在意今天电梯里投放的是什么广告。
所以我们做这一轮用户调=研主要是想了解用户在电梯里是不是真的会去看广告，如果看广告，什么样的广告会吸引他，他能记住什么样的广告。我们找自己的同事，印了两百份问=卷，随=机找几个住宅还有办公楼宇，在下面发问=卷，然后得到一些比较有意思的数据。
一方面，广告创意很简洁，内容不多有重点，只强调一个点，反而让人更容易记住。另一方面，电梯里的框架广告其实更适合这种白底的设计。
这和灯箱广告不太一样，大家看到地铁灯箱广告很少有白的，因为它面积很大，加上背景灯光，如果颜色=鲜艳冲=击力非=常强，但电梯是个很狭窄的空间，灯光不明亮。这个时候白底反而吸引注意力。
最后我们花了三个月，做了下面这样一个广告创意出来。
以上是成都写字楼和住宅社区电梯框架广告总结的客户投放电梯广告的经过与创意
楼宇电梯框架广告，进入平常百姓家的广告。
这几天回到家，在小区的电梯里看到挂电梯轿厢内的楼宇电梯框架广告，其中一条滴滴的广告吸引了我的目光，整个文案和画面配合的感觉非常好，加上本人也在使用，而且前阵子的打车的补贴的消息人尽皆知，所以这个新推出的滴滴的广告给我留下深刻印象。
1、基于场景相关的线下广告传播的兴起
对我一个对广告已经不是特别-感=-的冒的人来说，为什么这样一则广告会吸引自己的眼光（所谓的传播到达），并且能够留下基本的印象（所谓的产生影响），我想了想，核心有两点。
其一，是因为基于一个场景的环境选择，一个基于用户居住的生活区的环境，特别是在电梯这种密闭的狭小空间里，四周布满的广告，让用户不可避免的接触到广告，体=验或许并不良好，但是广告主传播到达的目的得到了充分的实现。
其二，是基于一个与受众有相关的内容，亦即广告的贴近。以个案为例，这个商家是与我的生活圈息息相关的，并且属于自己日常生活可以到达的区域，为重要的是，前几天周围的同事还在讨论打车，因此今天在一个生活圈媒体上再次发现这个广告，亦即产生了一定程度的影响。
2、广告从线上广众走向线下的窄众是一种必然
当广告主将所有的目光都集中在线上的所谓面向广大受众的展示广告传播的时候，不断基于人群的基本特征去进行推=销的时候，往往能够推=送的商品=信息，都是受众所需要的，是宏观层面，泛泛而论的产品需求=满足，但是却不具备很好的触达，因此即使有所谓的传播到达，往往无法产生真正的实效（传播影响）。
诸如在小区电梯内的框架广告媒体，以及诸如分众传媒这种基于写字楼和生活区的生活圈媒体等，日益成为广告O2=O模式得以实现的核心主力，其商业的价=值日益显得重要。
以上举的例子，从本质上讲，代表了广告的一种传播方式的转变，从线上基于所谓的用户的数=据的广众的信息=传播，转变为面向特定社区=群体的特殊场景下的人群的传播，并能够提供和受众具备很强=连=接的相关和贴近的广告内容，则其广告的影响力必然提升。
这一变化使得曾经的线上的广告，能够飞入寻常百姓家，真正在用户生活的场景中出现，并且出现那些直接和用户产生深度相关的内容，则其窄众的高=效的广告=传播模式是对传统广告模式的一种革=新升=级
当广告已经飞入寻常百姓家的时候，你还在王谢堂前去寻找它的身影，必然是空说而归，难道不是吗？
以上是成都楼宇电梯媒体广告宣传的传媒公司工作人员的从业心得。
当然，还有很关键的一点，分众传媒的楼宇电梯广告发布费用可多可少，可以选择区域投放电梯广告，不会让你觉得广告费用多以至于不可接受，它一个时段一个月的广告费也就是二三十万元，对一家企业而言，这样的负担是可以承受的。
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