重新认识海尔是从这里开始的，“一封没有车马费的媒体邀请函”。连一向淡泊如水的我，也从这封亲昵可人的信众嗅到了不寻常的味道：自媒体时代启幕！连一向高大上的海尔都能主动降下身份，以自媒体的方式和自媒体人套近乎，那个什么什么革命还远吗？
受这信的蛊惑，我这个勉强算作自媒体的圈外人，来到了2015IF海尔设计大奖启动会在798DPRAK北京时尚设计广场的现场。场地设计很科技很时尚也很海尔，优雅美丽的工作人员服务也很到位，宛然好友开心PATY。这应该算是中国第一场没有车马费的自媒体发布会了吧，估计谁也没有想到是海尔这家传统企业抢了这个第一。
先说说发布会，IF奖是海尔众酬大众创意智慧的重要平台。
个人感觉海尔，这个传统家电行业巨头正在尝试着年轻时尚，越来越有“互联网思维”范儿，好现象。这个其实从海尔掌门人张瑞敏早期访谈中的发言就可窥一斑：“互联网的特点是去中心化。所谓去中心化,就是每个人都是中心，对内部而言，每个员工都是中心，因为信息不对称的关系变化了，过去领导掌握信息多，现在在互联网上，你的员工掌握的信息可能比你还多。外部每个用户都是中心，他可以把自己的消费体验瞬间变成全球直播。”
海尔IF设计奖众筹创意，引爆全新创新原点
海尔IF设计大奖是一场由中国家电行业巨头主导的跨界设计盛宴，它向每一位年轻设计师敞开了大门，向所有年轻人抛出了橄榄枝，让每一位潜在的消费者和员工都成为海尔创新的原点。
给年轻人舞台，给自己机会。海尔显然显然领悟了未来商业的真谛，掌门人张瑞敏的“每个人都是中心”论显然是中了互联网的“毒”，互联网不就是这么发展起来的吗？张瑞敏显然洞悉了深层奥秘：3.0时代，生产设计理念已由传统的以制造为导向、以产品为核心转变为以市场为导向、以用户为核心，品牌和消费者的沟通、互动也从下游的使用层逐步上升到上游的策划、设计和生产，用海尔白电集团副总裁孙京岩的话说“用户才是未来产品的设计者！”海尔IF大奖赛正是这一思想的实践，众酬群众的智慧，回到未来，让设计发声。海尔IF设计奖赛给了所有怀揣设计梦想的年轻设计师们施展梦想的舞台。
生活的答案你知道。海尔IF奖呼唤设计者的生活智慧和设计梦想，每个人都有机会让自己的设计通过海尔进入到万千家庭的生活中。分享中，2014IF海尔设计大奖的一位获奖者设计的能根据需要调节冷热的“解冻划板”令人印象深刻，其创作动力来自最贴近日常生活的细节，我们生活中的小小困扰——冷冻食品解冻，我想，如果它能够应用到海尔产品中，那么它就是一个消费者参与产品研发和设计的很好案例。将生活细节的解决方案视为设计的出发点，为每一位消费者提供最接地气、最细腻体贴的产品设计，也正是海尔2015年年度主题“美好的家庭生活：日常生活的答案” 指导思想的体现。
重视“粉丝”，传统大品牌也要会“卖萌”
业界很火的钛媒体设有一个叫【消失的纸张】的栏目，常有媒体行业大佬来分享，也多有悲怆。其中有句话“我们还年轻，报纸却老了”，令人印象深刻。暂且不论传统媒体何去何从，由社会化媒体带动的粉丝经济正在为大家所青睐。然而，普通用户——粉丝——忠诚粉丝——消费粉丝——分享粉丝，粉丝经济谈何容易？比起影视剧、小米这些吃粉丝红利的家伙们，传统行业要仍有很长的路要走。
我们都知道海尔是做售后服务的大牛，专业、细致、周到、极致，无人能敌！今天，我们欣喜的看到，这个传统老大哥也开始学着和粉丝交流互动了，邀请信就是海尔开始学着“卖萌”的一大进步，呵呵，“适当卖萌”是好事，减少与粉丝们的距离感。
从IF设计奖我们也看到了海尔对“粉丝”的更深层理解和高度重视。海尔新媒体官方微信的设置栏目是“HINEWS，海尔声音，投诉处理”，其中“海尔声音”的“海尔特稿”是优选的用户投稿，海尔有自己的自媒体群，其中是海尔的忠实拥趸者，他们自由客观的点评海尔的优秀与缺点。海尔IF大奖会第二天，就有不少自媒体人陆陆续续发表了见解独特的特稿。
IF设计奖让海尔与粉丝更近一步，“粉丝”参与决定海尔即将推出哪些创意产品，“粉丝”选择他们所喜爱的产品，“粉丝”正在成为海尔品牌的一部分。IF设计奖本身在设计界的影响力和价值，被称为“设计界的奥斯卡”，也为海尔“粉丝”增加了更多的认同感和优越感，将吸引众多有梦想的年轻专业人士加入海尔粉丝军团。能够获得iF设计奖对于设计师来说是非常重要的肯定，对品牌而言，更是新品的一大卖点。奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼等品牌都非常重视iF设计奖，并藉此展示其最新的设计理念和概念产品。国内不少数码品牌的设计也曾获得此奖，家电领域唯独海尔建树颇多，如今，海尔与iF设计奖合作又开创了行业先河。
粉丝经济推动企业创新，传统家电企业能否跟上海尔脚步？
2015年，海尔将“美好的家庭生活：日常生活的答案”作为年度主题，再度携手iF设计奖，将IF大奖推向全球所有怀揣梦想的设计师，又开启了“创客技能大赛”众酬优秀技术，从中可以看见海尔的未来——一个开放的创新平台。平台价值在互联网时代更加凸显，为企业的每一位员工，为品牌的每一位“粉丝”都提供了更加开放的创新舞台。而创新所带来的价值，更是藉由平台能量呈几何级快速放大，成为企业和创新者获得共赢的基础。
iF大中华区总监李建国、著名工业设计师杨明洁、摩登天空创始人沈黎晖、海尔创新设计中心高级设计经理孔志沙龙互动“未来在这里被创造”
创新，是传统企业转型升级的必经之路。作为家电行业的老大哥，海尔正走下神坛，走向用户，走进粉丝，不仅要“聚众人之智”，打造中国的海尔，更要“成众人之事”，打造世界的海尔影响力，带动中国整个家电行业的全新升级。
再来说说没有车马费的发布会。
如果IF奖是海尔众酬大众创意智慧的重要平台，那么没有车马费的发布会就是海尔众酬媒体智慧的创新之举，也是海尔“去中心化”互联网思维的又一实践。没有车马费并不是“免费”，而是根据自媒体的传播给予后期的奖励，由之前媒体一贯的先谈价钱，变成了根据传播价值后付费。这无疑是一个大胆的创新之举，自媒体们没有令品牌失望，不仅仅赶赴现场，还纷纷贡献了见解独到的关于海尔，关于if发布会，关于媒体创新的价值。
不过，作为一个革命性的创举，“没有车马费”这种形式能否被更广泛的媒体接受还有待时间验证，惯例的打破不是一朝一夕的事情。无论如何，我们还是要积极的看待海尔新媒体的创举，这是海尔的一小步，也将是媒体创新的一大步!
