“从鲜花店起步，从大城市偷艺，逐渐形成规模，转向谋求‘品牌’。”这是烟台多数婚庆公司的生存轨迹。如今，无论是满大街的广告牌，还是越来越精细的现场布置，这些婚庆公司追求的目标基本一致，即：立形象、树口碑、创品牌。
不过，这条路似乎才刚刚开始。
记者在请多家婚庆公司推荐具有影响力的婚庆品牌时，他们大多显得很为难。“推荐几家较老的尚可，但推荐谈得上品牌的婚庆公司似乎不易。”一位业内老板如是说。据了解，烟台婚庆公司始于1999年，十年来，一些老牌婚庆公司几经易手，能坚持下来的寥寥无几。
好在一批专业婚庆公司已经成长起来了，这些经营者的目光则更为长远。
从事婚庆业务的陈波接受采访时不时强调“以良心做事”，这种经营口诀正被越来越多的业者推崇。
一句口号，怎么变成经营内容？对此，陈波解释说：“凭良心做事，就是尽可能做细每一个流程，仪式环节不出错，最大程度满足新人需求。”他表示，一场婚宴参加者成百上千人，一点小失误都会呈几何级数传播，因此，婚庆行业是个口碑行业，是不能有失误的行业，有些婚宴宁愿不接，也不办损形象的事。
不仅是老婚庆店谋求品牌，一些新店对品牌形象塑造则更为迫切。
去年开业的一家婚庆公司老板是“80后”。“开业前就请人设计了企业商标，并在摸索一年的营销渠道后，开始了品牌化运作。”这位80后老板姜浩告诉记者，眼下正在进行的是统一“VI”标识，他们的商标将出现在公司所有产品上。
“除此之外，就是做口碑，尽可能做别人难以复制的婚礼。”姜浩说，打造品牌化的婚庆公司的确不易，但这是个必然的趋势，如果还继续这样鱼目混珠地发展市场，损失的是整个行业。
不过，据了解，因为入行门槛低，烟台近千家婚庆公司里，没有资质的商家比例很高，容易造成婚庆市场混乱，成立行业协会，规范行业秩序，促成行业自律，成为业内的迫切需求。
