“十一”黄金周后,胶南市旅游交上了一份漂亮的成绩单:根据统计,8天长假期间胶南市共接待国内外游客75万人次,实现旅游业总收入5.1亿元,分别比去年同期增长78.6%和75.8%。各星级酒店客房平均入住率达90%以上。
面对这样一份成绩单,胶南市旅游局局长李彩元告诉笔者:“往年进入‘十一’黄金周后,胶南市的旅游基本就陷入了淡季,往往是胶南人往外走,却很少再有人来。但今年却大不一样了,就拿宾馆入住率这一个数据来说,往年不足60%,而今年的大小宾馆基本爆满,部分四星级酒店甚至一房难求。”
之所以出现井喷,李彩元告诉笔者:“从客观上来说,有交通条件的改善,尤其是桥隧通车的影响,特别是胶州湾海底隧道的开通,这让青岛市民对胶南市的了解大大增多,也进一步拉动了青岛市民的近郊游。再加上节日高速公路的免费,这些都为胶南旅游提供了很多助力。”
除了客观原因,在李彩元看来,今年出现如此井喷,主要还依靠了节庆活动的拉动。胶南市在今年“十一”黄金周期间举办了2012青岛灵山湾拉网节,采用开放式免费体验,渔家婚娶、拉网捕鱼、沙滩球类比赛等体验活动吸引来自全国各地的游客50多万人次,创胶南历届节庆活动游客数量之最。
节会的点线面
节会的拉动到底如何实现?胶南市今年在办会的思路上也进行了主动转变,淡化了所有节庆活动的仪式感,突出休闲性、参与性、持续性。拉网节期间,组织开展了“灵山渔村”渔俗实景表演,拉网捕鱼体验,沙滩排球、足球比赛及体验,特色美食展销、焰火晚会、民间艺术汇演,胶南风光摄影展,旅游特产品展销,圣元企业文化展等精彩活动,并且全部活动均为开放式免费体验,极大地调动了游客和市民的参与热情。
仅此一点的拉动当然不够。李彩元告诉笔者,以拉网节为核心活动,胶南市在黄金周期间还举办了汽车群英汇、金秋旅游季等节庆旅游活动,结合山海游、海岛游、采摘游等为游客送上了一份旅游“套餐”。
另外,胶南市在节庆旅游活动之间形成互动,大珠山、琅琊台风景区推出拉网节、汽车群英汇等互动优惠政策,凭拉网节体验券和汽车群英汇门票可享受3人打折优惠,两景点游客数量较去年同期分别增长100%和51.3%。
以点成线,以线带面。受节会拉动,胶南市交通运输、餐饮、购物等现代服务业都有不俗表现。据统计,节日期间,该市重点监控的七大零售企业实现商品营销总额0.57亿元,同比增长7.1%,各星级酒店客房入住率达到90%以上,较上年增长了三成以上,餐饮企业实现营业额近亿元,同比增长16%。
李彩元说:“在我们的思路里,节会不单单是一个简单的仪式,而是力图转化成旅游产品,我们今后将继续通过这种形式,打造更多的节庆活动,把胶南市打造成青岛西海岸旅游胜地,实现打造滨海旅游度假目的。”
“拉网节”模式
李彩元在总结拉网节的成功时告诉笔者:“从‘拉网节’的成功来看,我们在整个设计上不仅关注一时效益,更关注对胶南整个城市的开发,形成了‘拉网节’模式。”胶南市“拉网节”每天的游客接待量在四万至五万人左右,同时推介了灵山湾旅游度假区,大旅游产业链上都有不错的表现,对胶南旅游形成了示范性的意义。
“拉网节”模式的成功首先体现在办节会主体的变化,依靠开放性的企业办会拉动旅游,改变了政府烧钱办旅游的形象和固有观念。
胶南市的办节会模式今年经历了由以往“政府主导办节”向“政府服务节庆,共同打造节庆品牌”的新模式转变,坚持政府引导、企业主导、市场运作。李彩元介绍,“2012青岛灵山湾拉网节和汽车群英汇分别是由圣元营养食品有限公司和青岛迪生集团主办,政府部门配合做好活动策划、协调组织、配套服务、宣传推介等工作,真正实现了节会品牌、城市形象和企业效益共赢。”
按照李彩元的预计,今后的旅游业将是节会旅游的比拼,而从现在看来,胶南市的节会数量远远不够,不停做节会才会支撑整个城市的旅游业发展,而办节会必须借助社会和企业的力量。“在借助企业力量的同时,为保证企业的每分钱花到实处,必须将节会资金纳入社会监督,增加透明度,包括让赞助的企业介入前期的谈判工作等方式,并且要将企业品牌文化纳入到旅游活动中,让企业与城市旅游总体受益。”
