2015第十二届“北京礼物”旅游商品大赛将依照“品牌化、市场化”的活动宗旨，坚持政府引导、市场主导、企业主体的办赛思路，全面引导参赛单位树立品牌化发展理念，积极推动参赛作品的市场转化，完善“北京礼物”市场体系，拓宽旅游商品营销渠道，带动一批具有特色的老字号产品、高科技产品、都市工业产品向旅游商品的转化，加速景区特色旅游纪念品创新，提升旅游商品的包装品质。
本届大赛由北京市旅游委联合北京市发展和改革委员会、北京市科学技术委员会、北京市财政局、北京市经济和信息化委员会、北京市商务委员会、北京市文化局、北京市文物局、北京市知识产权局、北京市国有文化资产监督管理办公室、中关村科技园区管理委员会、北京市公园管理中心共同主办，设立“旅游商品大赛参赛作品转化主题”、“旅游景区和城市形象主题（以全市A级景区为主题，特别是北京七大世界文化遗产）”、“旅游商品包装设计创意主题”，将推出一批具有历史文化内涵，带有北京符号，适于市场销售的优质“专项礼物”和“组合礼物”。
与往届相比，本届大赛在赛事组织、评选形式上都有了很大创新，突出以下几个特点：
一是大赛主题明确，彰显特色，集中汇聚社会资源﹔
二是大赛更加强调产品的市场转化能力。几年的积累，大赛产出成果显著，一大批创意新颖、文化内涵丰富的优秀产品脱颖而出，本届大赛重点推动以往获奖作品进入相关销售渠道，丰富产品供给品类，发挥市场资源配置的决定性作用﹔
三是大赛继续推进北京优势资源向旅游商品的转化。继续以老字号、高科技、都市工业、创意设计等代表北京传统文化及现代发展的产业为重点，深入挖掘相关产品资源，促进旅游商品产业与以上产业的融合﹔
四是大赛评价机制将採用网上公众评选和专家打分相结合的方式，保障评选结果更加公平、公开、公正，更加贴近市场﹔
五是大赛继续与旅游商品扶持资金、旅游商品博览会、“北京礼物”产品研发及销售紧密结合，更大程度的发挥政府引导作用，吸引更多的社会力量参与到“北京礼物”品牌的建设中，实现旅游商品产业的转型升级。
