首先，活动是一个传播平台。哈罗德·拉斯韦尔关于传播的5W模式提到，传播涉及到五个核心问题：
谁(who)?即主办者/传播主体是谁?
说什么(what)?即传播的内容是什么?
对谁(whom)说?即受众是谁?
通过什么渠道(what channel) 即以什么形式和通过什么传播介质传播?
取得什么效果(what effect) ?即达到什么目标?什么效果?
简单地说，创意策划的重点其实就是这五个问题，活动策划就相当于传播主体分析、内容管理、受众分析、形式策划、目标管理的过程。
