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恒大粮油启动订货大会

   2014-09-02 222
核心提示:在披露粮油、乳业和畜牧业三大集团架构后的第四天,恒大粮油集团昨日启动订货大会,首批签约119亿元。

欢庆网消息:在披露粮油、乳业和畜牧业三大集团架构后的第四天,恒大粮油集团昨日启动订货大会,首批签约119亿元。

北京商报记者在恒大粮油全国订货会上发现,打着“绿色、有机”牌子的恒大粮油产品均属于中高端产品,现场经销商表示,虽然中高端粮油市场份额小,但增速快,恒大粮油能否占据一席之地,关键是要看恒大如何做好营销并把握市场节奏。

在昨日举行的全国订货会上,恒大粮油集团出品的18种产品中,食用油价格最低的为500ml,21元/瓶,最高的为500ml,239元/瓶。大米中,5款产品定价13元/斤,剩余5款均定价63元/斤。来自广东、安徽、江苏、辽宁等地的经销商表示,从这18款产品的产地、生产标准、包装以及定价上看,属于中高端产品。而定位高端就意味供货商以及经销商的获利空间就大。

一位来自广东的经销商介绍:“以大米为例,3元/斤以下的大米供货商的毛利率在5%左右,但是如果上了10元/斤的门槛,毛利率几乎能够达到100%。”而食用油亦如此。一位安徽食用油经销商介绍:“普通小包装食用油的毛利率在30%左右,换成高端产品,毛利率在原有基础上至少可以提高两成以上。”

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,在恒大冰泉后,恒大已经在快消品的广告投放上积累了一定经验,对于恒大而言比营销还重要的是把握好市场节奏。“和恒大冰泉不同,恒大粮油推出了18个产品,品类较多,因此初入市场时要快速铺货、上架、促销,而此后要把节奏放慢下来,选择冒头产品再进行快速销售,销售的节奏将决定产品的市场未来。”

 

 
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