为摆脱高端珠宝光环下的低端货，众珠宝品牌频繁宣布定位高端。
近日，北京商报记者从海关信息网发布一季度我国钻石进口相关数据获悉，今年一季度我国钻石进口量为411.9万克拉，同比增长26.9％；钻石平均进口价格为333美元／克拉，下降19.2%。
对此，业内人士表示，早在2011年中国已经超过日本成为仅次于美国的钻石消费大国，然而我国消费钻石市场却依然以低价钻石为主，这主要是受到婚庆市场性质的影响。
北京商报记者走访多家商场珠宝专柜获悉，很多品牌虽然都推出了高端产品和高端系列，但销量好的钻石依然在30-50分之间的小克拉钻石，就算购买大克拉也是成色和等级偏低的钻石。
“国人购买钻石处于起步阶段，对于钻石品质的认识和消费理念都还不够成熟，国内消费者对于高品质钻石的购买热情远低于国外成熟市场。目前，国内经营高端钻石的珠宝品牌仅仅占到市场的两成，然而这个比例在欧洲成熟市场则占到九成。”珠宝资深人士董鹏告诉北京商报记者。
珠宝商
高端铺路低价行走
中国人消费钻石饰品80%出自婚庆需求，而在国外购买钻石更多是出于投资和收藏目的，国外消费者购买钻石的预算约占其年薪的20%-30%（约10万-20万元人民币）。
为何我国消费钻石经过十几年的发展依然在低价位徘徊呢？玉石、珍珠等珠宝、黄金等产品依然占据着我国珠宝消费的半壁江山。
对此，董鹏表示，婚庆市场的购买力虽然逐年上升，但是由于购物习惯，国内消费者除了购买钻石饰品，还购买黄金和珍珠等饰品，这样就使得购买钻石的预算降低。而海外消费者购买品类集中，增加了其购买高价位钻石的几率。与此同时，国内消费者对于钻石的认知度不高，所以价格敏感度较高，这种购买心理不适合高端、高价钻石产品的发展。
除此之外，国内珠宝品牌并没有真正去挖掘高端珠宝市场，很多品牌仅希望借高端钻石提升品牌知名度，从而促进低端钻石饰品的销售。可谓项庄舞剑，意在沛公。业内人士说出品牌经营高端钻石的深层含义。
市场培育
需5-10年成熟
随着我国经济的快速发展，高端钻石收藏、投资的新闻不绝于耳，然而由于变现流通渠道受阻，很多品牌选择观望态度，迟迟没能真正涉及到这个领域。难道高端钻石在国内市场就没有出头之日了吗？沸沸扬扬的高端品种钻石产品仅仅是珠宝品牌的噱头而已吗？
“国内经济的发展和国人消费能力的提高，有能力消费高端钻石的消费者大有人在，品牌若想在这个领域大做文章便要做出‘好看又好吃’的产品。”业内人士表示。
“好看，顾名思义是要求品牌在设计、工艺等方面下功夫，让高端钻石在外观上体现其真正的价值；好吃，企业应以文化为出发点，提升品牌在消费者心中的地位，从而影响国内消费者的购物习惯和心态。好产品一定会有市场的，但从目前的市场情况看，国内钻石市场可以像国外成熟市场那般还需经过5-10年的培养和挖掘。”对于如何做出“好看又好吃”的高端钻石饰品，董鹏给出了他心中的答案。
