到了春夏季节婚庆珠宝的销售量越来越高，是一年中最繁忙的季节，五一节假日期间，一些知名的珠宝商家销售增幅都超过50%以上。可见人们对珠宝的需求也越来越高，珠宝品牌将会是以后重要的投资领域。
珠宝品牌大力扩张，分食800亿婚庆蛋糕近年来，中国珠宝产业销售总额以年增长率15%以上的速度发展，未来几年也将继续保持这个增长势头。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，去年中国珠宝销售额为2400亿元，今年保守估计将突破3000亿元。据国土资源部珠宝玉石首饰管理中心估计，中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场。
据统计，全国2011年因婚礼而产生的消费已超过4000亿元人民币，预计今年将上升到5000亿元。如果按每年1000万对新人结婚，每对新人首饰花销为8000元来计算，那么每年新人的珠宝首饰消费约为800亿元。未来10年，持续稳定的结婚高峰，将为珠宝首饰行业带来巨大的需求，价值百亿的“婚庆蛋糕”也将成为婚戒销售的主要推动力。
在我国珠宝行业，各个珠宝品牌已经抓紧抢滩婚戒市场，深耕内地二三线城市，来扩大市场覆盖率、提升品牌影响力。周生生表示,今年首个季度在内地新开8间自营店,仍有十多间准备开店,预计全年会有40间内地新店。周大福于本月顺势推出新品求婚指环和求婚钻戒，并发布2013全新婚嫁电视广告，预示着婚庆旺季市场争夺战拉开帷幕。
主打婚戒定制的BLOVES，也进一步加快扩张步伐，在各大重点区域跑马圈地。2008年至今，BLOVES已在中国20个城市开设了婚戒定制中心,计划在未来三年内在所有大中城市开设婚戒定制中心。
情感消费升温，掀定制婚戒消费风暴国际钻石权威机构HRD（比利时钻石高阶层议会）在一份报告中指出，在中国25个发展居前的城市中，钻戒的拥有率占到51%。据DTC（国际钻石推广中心）提供的数据，在中国每年的新人结婚消费中，婚戒消费占到婚庆钻石消费的5成以上，以80后为首的年轻人是婚戒消费的主力军。婚戒消费，成为婚庆市场上势不可挡的“黑马”。
在传统珠宝品牌还在通过新品发布、私藏展出等方式招揽人气时，婚戒定制品牌BLOVES另辟蹊径，以“定制有爱情故事的婚戒”为噱头，听顾客娓娓诉说他们的爱情故事，并将想法和需求融入到钻戒的设计中，受到年轻人的喜爱。
据北京、上海、深圳、成都等十大城市关于80后婚戒选择的调查显示，5年前选择婚戒个性化定制的占2.3%，现今已增长到24.5%。个性定制婚戒俨然已成为一股新的潮流，从小众走向大众化。究其原因，钻戒作为承载感情的消费品，已经受到消费者和市场的高度认可。消费钻石比大、比重的时代已经在慢慢终结，注入情感属性的定制钻戒逐渐受到青睐。无论是普通成品钻戒还是价格昂贵的知名成品钻戒，都只是仅仅满足了消费者表达爱意的基本需求，无法深层次为顾客表达自己独特专属的情感，而通过定制婚戒，每个顾客可以参与到钻戒的创意设计和制作当中，将只属于相爱双方的情感记忆融入其中，使之成为在这个世界见证他们爱情独一无二的无价信物，这种用心的爱意表达，定制钻戒可谓发挥到了淋漓尽致。
今年5月份，BLOVES在成都金华万达广场的新店开张，据导购人员介绍，进入四五月，珠宝首饰销售明显升温，销售量比平时增加了一两倍。“每年的婚庆珠宝市场，对戒和钻戒是主流产品，主要是成对儿的年轻人来挑选。”
个性定制走俏，引来珠宝行业暗战据悉，BLOVES婚戒定制中心在成都、大连、无锡、武汉、福州、西安等城市的新店将陆续开张，抢占婚戒定制领域的制高点意图明显。
在婚庆市场的高调推广，以及前三个月不俗的销售成绩，BLOVES受到同行的关注，也不可避免地受到来自传统珠宝品牌的挑战。今年婚庆旺季来临前，六福集团给BLOVES发来律师函，要求BLOVES赔礼道歉。在一篇题为《BLOVES婚戒定制中心：曹霖：“婚戒”未来的名字叫“定制”》的报道中提及某珠宝城各品牌的经营状况销售情况，在大段表述中只略提及一句“六福在这个地方（深圳保利广场）做的不是很理想”，即被六福认为“严重影响本集团良好声誉及"六福珠宝"品牌形象”。
