12月9日，洛阳杜康控股西藏高端品鉴会在拉萨国际大酒店举行，正式拉响了杜康酒进入西藏市场的号角。
杜康酒，因杜康酿造而得名。历代文人墨客与它结下不解之缘，常以诗咏酒，以酒酿诗，诗增酒意，酒助诗兴，觥筹交错，华章汗牛。曹操在其著名的《短歌行》有“慨当以慷，忧思难忘；何以解忧？惟有杜康。”的名句。词豪苏轼留下醉语：“如今东坡宝，不立杜康祀”。“竹林七贤”之一的诗人阮藉“不乐仕宦，惟重杜康”，听说步兵校尉衙门藏有杜康三百斛，便辞官而去。杜康可说是我国古代“第一名酒”。然而到了近代，杜康酒却突然销声匿迹，把“历史上最为知名的中原名酒”的名号拱手让给了山西汾酒。
1972年，日本首相田中角荣访华时，周恩来总理提出“复兴杜康、为国增光”。在各级政府的关怀下，杜康酒厂在原小作坊式经营的基础上，开始修建初具规模的现代化白酒生产企业。从此，杜康酒走上了复兴之路。
在圣城拉萨街头的大小商行，记者发现了杜康酒。相比茅台、五粮液、剑南春等西南名酒，在历史上曾经被无数文人墨客赞誉过的杜康，进入拉萨酒文化市场的脚步无疑迟了太久。拉萨的酒文化可以用悠久和繁荣来形容，除了本地酿造的高原青稞倍受推崇之外，西凤、汾酒、二锅头等北方名酒也是早早就进入了拉萨市场，此时的杜康像一个姗姗来迟的新生，在拉萨它将会经受什么样的考验呢？
杜康酒西藏负责人朱雷认为：机遇与挑战共存。首先，悠久的历史和深厚的文化底蕴是杜康酒独一无二的先天优势。“还有哪一款酒是文人墨客们反复赞誉的？”朱雷自豪地说。其次，杜康酒源自河南，而河南人正是首批进入西藏打拼的一个群体之一。在拉萨，除了藏语，河南话是最常听到的方言之一。据朱雷介绍，杜康酒行销拉萨，不仅因为它的文化和历史，还有所有在拉萨的河南人的思乡情怀。在拉萨，能喝到一口家乡酒，是一件很幸福的事情。朱雷说：“杜康酒作为北方人的一种情怀，作为我们河南人联络情感的一个纽带，在西藏推广和发扬杜康的文化内涵，是我作为一个河南人的责任和义务。”朱雷介绍到，杜康酒采用的酵曲都是上世纪的，这和五粮液等名酒相比，完全不落下风。
随着西藏经济的高速发展，城市建设的日新月异，各行各业都形成一个成熟完善的生存环境。天生爱饮酒的藏族同胞，也为内地名酒营造了一个潜力巨大的消费市场。而直至今天才进入西藏市场的杜康酒，一进入西藏这片土地，就不得不面对一个激烈而残酷的竞争环境。这对杜康酒来说，无疑是一个巨大的挑战。
