从古至今，白酒就与众不同，人物故事、地理典故、年份传说都无一不与其身价紧密相连。所以许多企业都会推出高端品牌，试水“天价”市场。高端白酒一瓶酒的售价就达到几万元，仅包装就精美绝伦，价值不菲。
一线品牌一边否认“奢侈品”概念，一边却用不同方式赚得盆满钵满。茅台年份酒八十年酱香型53度500ml市场价格在368000元，而五粮液和国窖1573、剑南春等也都推出了许多价值不菲的酒。其中珍品艺术品五粮液54度3000ml和52度剑南春珍品3500ml价格也都达到了140000元。
往年，距离元旦春节的消费旺季一个多月时间时，酒类经销商就会收到茅台、五粮液厂家的提价通知。其中，主流的酒的出厂价涨幅将会超过10%。不论是淡季旺季，高端白酒价格上涨的同时，酒类销售仍会断货，货源十分紧缺。
以茅台、五粮液为代表的高端白酒，主要的消费群体并不是大众消费者，公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度较低，而需求却十分刚性。因此，高端白酒的提价对于其销售并不会造成影响，反而会树立一个高贵的奢侈品地位。
随着“禁酒令”的下达，龙头股贵州茅台大跌5.55%居首，洋河股份跌4.97%，五粮液、山西汾酒、泸州老窖等白酒股也跌逾3%。盘后主力资金流向表明，当天仅上述五大白酒股全天主力资金净流出金额合计达91738.2万元。而头戴中国“国酒”的光环，中国政府、军队宴请的主要用酒茅台，仅一个交易日内，全天蒸发的流通市值便高达125亿元。而茅台与五粮液的报价行为，也都被指触及反垄断，最终以失败告终。
禁酒令”从军队蔓延到地方政府。随着中央军委下达“禁酒令”之后。海南也出台了“海南版禁酒令”。于此同时，乌鲁木齐市委书记在乌鲁木齐市委十届五次全委会议上也提出殷切期盼和告诫：少交酒肉朋友。
春节将至，高端白酒本应该迎来消费旺季，但受“禁酒令”、“反垄断调查”、“整治公款浪费”等一系列利空因素打压，高端白酒旺季不旺，不但在消费市场遭遇打压，在资本市场更是跌跌不休，可谓两面挨耳光。2013年白酒行业，尤其是高端白酒来讲，压力加剧.
