欢庆网消息：常常听到市民这样的抱怨：身边的演出太少了，夜生活单调，无处可去。
常常听到商家这样的感叹：千辛万苦引进的演出，还是赔钱了，真正掏腰包买票的人太少。
近年来，河北省演出市场规模不断扩大，演出日益丰富，但供需矛盾日益凸显：高票价让老百姓望而却步，驻场演出门庭冷落、艰难维持，剧场资源大量闲置、亟待盘活……带着这些问题，记者对我省演出市场的现状、存在的问题进行了调查。
想看演出的人很多，但真正自掏腰包走进剧场的人却不多；演出市场表面看起来很红火，但真正能赚钱的商家却不多……在精神文化需求日益高涨的市民和不断引进的各种商演之间，高票价成了拦路虎。
票价高 老百姓坦言看不起
省会市民刘晓林一直想带孩子看一场高水平的音乐会，听说钢琴家郎朗将于近日来石家庄举办音乐会的消息后，他第一时间拨通了抢票热线，但结果却令人失望。“最低票价还要280元，如果一家三口去看，就得800多元。”刘晓林坦言，像自己这样的工薪家庭，花费近千元看场演出实在有点困难。
记者通过大麦网的票务专线了解到，该场音乐会的演出票分为看台票和场内票两种，看台票有280元、480元、680元三档，场内票价格更高，分为1080元、1280元、1680元三档。此外，还有2180元的VIP专享票。售票人员告诉记者，280元的演出票数量非常少，而且位于看台周边，观看效果不是很好。
“高票价是阻碍市民走进剧场的一大障碍。人们不是不想看演出，而是看不起。”省委党校郭君铭教授表示，近年来，一些高水平的交响乐、话剧、歌剧、舞剧等演出纷纷在我省各地上演，但动辄几百元的票价让很多人难以接受。长期以来，这些演出和普通老百姓产生了“距离”，到底是“曲高和寡”，还是“价高和寡”，值得深思。
与一些高票价的商演相比，公益性演出的火爆则真实地反映了老百姓强烈的精神文化需求。日前，齐花坦师生公益演唱会在石家庄人民会堂连演两场，场场爆满，座无虚席。据石家庄市群艺馆相关工作人员介绍，演出前半个月，媒体刊登了公益演出的消息，市民积极参与，其热情超乎想象，两场演出近3000张票在一天内全部发完。
卖票难 高上座率背后另有隐情
既然票卖不出去，商家的利润从何而来？
据业内人士透露，现在的商业演出都是靠赞助和卖票共同支撑。在北京、上海等演出市场相对成熟的地区，70%的演出利润是从卖票中赚的，只有30%靠赞助。“但石家庄正好相反，70%靠赞助，30%靠卖票。也就是说，在石家庄办演出，如果没有赞助，铁定亏本。”
日前，由某房地产公司冠名赞助的话剧《罗密欧与朱丽叶》在河北艺术中心上演。记者采访发现，身边看演出的观众多是某小区的业主，他们称是从开发商手中得到的赠票。
“赞助商掏了钱，自然要把演出推广给自己的目标客户或者当成福利提供给内部员工。”石家庄新时尚演出经纪有限公司相关负责人张鹏说，除了冠名、宣传、推广之外，赠票成了赞助商回报客户和员工的主要方式，一场演出的主导权就这样落到了赞助商手中。这些“零成本”票流向了“亲友团”，同时也流向了“黄牛”。
在话剧《罗密欧与朱丽叶》演出开始前，河北艺术中心门外，收票卖票的“黄牛”异常活跃。记者看到，短短五分钟内，一位“黄牛”就把一张20元收来的票100元卖了出去，而这张票的票面价值是580元。“以后想看演出就找我，绝对超低价。”这位“黄牛”信誓旦旦地对记者说。
采访中，某演出经纪公司经理告诉记者，石家庄人爱看演出，但缺少一种购买精神文化产品的观念。一有演出，他就会接到很多朋友托他要票的电话。
有些演出商认为赠票是培养观众的一种有效方式，但张鹏并不同意这一说法，他认为，赠票并不是培养理性文化消费的手段，相反，它会破坏正在形成中的文化消费习惯。长期下去，就没人愿意买票看演出，这样就陷入了一个“越来越没有人买”的票价困局。
困局 培育演出市场切莫急功近利
“市场是需要培育的，培育演出市场首先要从降低票价开始，只有这样，才能让更多人走进剧场，观看演出。”郭君铭坦言，有些商演的投入大、成本高，票价偏高是可以理解的。但就市场而言，买卖双方都要兼顾，与其高价没人买，不如主动降降身“价”。郭君铭表示，把剧场演出变成“高消费”艺术、“精英消费”，并不符合市场要求，也与艺术发展规律不符。
“不可否认，寻求企业赞助是演出商压缩成本、争取市场利润的有效做法。”河北新网影视传媒有限公司总经理梁建兵认为，有了企业赞助的演出商一定要把自己手中的演出票“把紧”，让它们最终流向真正想看演出的人手中。同时，演出商可把这部分赞助利润用在降低票价上，“先要有买得起票的观众，才会有走得远的市场，培育演出市场切莫急功近利。”
郭君铭认为，卖票难的根本原因还是消费习惯问题。在他看来，北京、上海等地的人们养成了消费文化艺术产品的习惯，对他们而言，花钱看演出就和去饭店吃饭一样正常。
谈到文化消费习惯的培养，梁建兵表示，现在很多商家组织演出缺乏持续性和计划性，这场演出结束了，下一场遥遥无期，观众刚刚培养起来的兴趣和欣赏能力被较长的空档期所消耗。要给观众持续不断的文化刺激，让观众能够经常定期欣赏到高水平的演出，从而真正喜欢上这种文化消费形式。
此外，在降低票价、培养市民文化消费习惯等方面，政府也要主动作为，积极参与。今年以来，石家庄引进高雅艺术演出项目先后引进了西班牙欧西嘉交响乐团音乐会、俄罗斯国家明星芭蕾舞团芭蕾舞剧《天鹅湖》等演出。这些带有“普及、公益”性质的演出，推行大众低票价，让百姓真正受益。“我们对每场演出给予5万元的补贴，要求合作单位大力推出10元至30元的低票价，以此激发市民的观看热情，激活省会演出市场的活力。”石家庄市委宣传部文艺处处长樊振宇说。
