湖南卫视推出婚恋型电视真人秀节目《我们约会吧》，受到观众热捧。这与其独特的叙事策略密不可分：在拥有独家版权的优势下，通过设置多元环节，展开单身潮人与品牌主持人的互动，呈现男女嘉宾对待爱情、婚姻、交友的态度与选择，构建单身潮人的狂欢舞台。
关键词：电视真人秀；我们约会吧；叙事策略
一、引言
当代中国，品牌栏目日渐成为电视生存和发展的“生命线”。湖南卫视作为国内具有较强竞争优势的卫视，在节目创新与研发方面，一直走在国内电视台前沿。其品牌栏目如《快乐大本营》、《超级女声》等，曾几度站在收视率之巅，深受观众喜爱。
2009年12月24日，湖南卫视继1998年开播的《玫瑰之约》带来的“玫瑰旋风”后，再掀“集体相亲”狂潮，推出单身潮人交友互动电视真人秀——《我们约会吧》（以下简称《约会》）。迅速得到观众的热烈追捧，2010年5月11日的节目收视冲高，在晚间黄金时段众多金牌电视剧的强力竞争中，获得收视份额4.47%，蝉联同时段全国电视节目收视第一。一个尚处于襁褓中的节目缘何取得如此高的收视率，笔者认为，除了依傍湖南卫视这个优势播放平台外，还与节目本身独特的叙事策略密不可分。
叙事策略属于叙事学范畴，是构成叙事文本的“技术元素”。在通常意义上，叙事“是指某人在特定场合出于特定目的向某人讲述某事的发生。显然，我们所赖以生存的这个社会处处都充斥着叙事。我们正是通过叙事去‘理解’世界，也正是通过叙事来‘讲述’世界。”[1]而今，电视节目制作人越来越看重和依赖叙事这一利器，叙事策略在电视节目的策划和制作中藤枝蔓延。本文试图用叙事策略的三大元素——“谁来讲”、“讲什么”以及“怎么讲”探析《约会》的叙事魅力。
二、谁来讲：单身潮人与品牌主持人的互动
《约会》将参与报名的对象定位于“年满18岁的单身”，喊出“再挑剔也要谈恋爱，直到世界充满爱”、“我们约会吧，约的就是你”的口号，与时代步伐紧紧相随。当下，“剩男”、“剩女”大行其道已成为一个不容忽视的社会现象，而“剩余”群体中的大部分又正是处于适婚阶段的“80后”，特别注重自我感受，在个性上普遍追求独立自主，不惧张扬，乐意在电视节目中与陌生人大方地进行交流。从参选嘉宾的身份来看，大多是普通的单身男女：公司职员、青年教师、报社编辑、健身教练等，职业呈现多元化。他们是一群真实存在于“平凡生活中的人”，真实的姓名，真实的年龄，真实的职业。无疑，这一平民视角，扩大了希望加入节目的潮人的参与面。对受众来说，观众看到的似乎是身边的某个朋友，或是邻家小伙小妹的影子，亲切感油然而升，心甘情愿地投入自己的情感判断。甚至当观众觉得某个嘉宾的形象气质接近自己心仪的对象时，便通过电视公布的嘉宾联系方式与其取得联系，试图圆自己的“电视情缘梦”。
对一个电视台来说，优秀主持人作为电视台的核心资产，直接作用于电视节目的收视状况和经济效益，“种种事实表明，现在，观众已经不是单纯地冲着电视里的节目而看电视，很多时候，主持人的现场发挥和活跃气氛的能力成了看点之一。”[2]电视主持人何炅凭借十余年来在《快乐大本营》中构筑的充满睿智而又不乏幽默的娱乐风格与独特的个人魅力，赢得了许多中青年观众的喜爱，拥有一定数量的忠实受众群体。在《约会》中，何炅除了延续机智活泼的风格外，还扮演着牵红线的“月老”角色，巧妙化解男女嘉宾交往时遇到的尴尬场景。充分展示主持人的“桥梁”沟通作用，大大拉近了主持人与嘉宾、现场观众、电视机前观众之间的距离，获得了更多受众的认可。如在5月12日，当最后一位女嘉宾彭洪最终还是决定放弃选择男嘉宾程璐，整场约会将以“交白卷”告终，何炅巧妙地说到，“两位都是在上海打拼的外地朋友，能不能握手交个朋友，即使不能约会，但也许可以成为好朋友。”两位嘉宾真诚地握手，赢得现场掌声，也给观众留下遐想空间。“80后”单身潮人与品牌主持人的交流互动，共同成为叙事主体，传播信息，组织叙事行为，让受众群体形成一个不断滚大的“雪球”。
三、讲什么：爱情童话与恋爱交友的选择
节目的定位和诉求点确定后，接下来要要解决的就是“讲什么”的问题。现代社会，在商业化的熏染下，人际关系更多地呈现为一种利益关系。然而，不管社会怎样变化，人对美好爱情的追求这一天性是不会变更的。即便是置身于“距离近了，心却远了”的环境中，人们的内心深处依旧盼望着自己能邂逅一段浪漫唯美的爱情，如童话中所述的那般“从此以后，王子和公主过上了幸福的生活。”《约会》现场，女嘉宾统一的代号是“公主”，而台下女嘉宾所在的一方被称为“天鹅池”；男嘉宾统一的代号是“王子”，台下男嘉宾所在的一方被称为“青蛙池”。公主，无论是“丑小鸭”还是“白天鹅”级别，都期待能遇上珍惜自己的王子；王子，无论是“青蛙”还是“白马”级别，都希望能遇上懂得自己的公主。《约会》要讲的正是现实生活中“王子”与“公主”如何寻觅爱情的故事。
