“婚庆是什么?是文化、是消费、是理念，是文化产业的新蓝海。”近日，知名职业婚庆人、中国婚庆产业联合集团董事会主席、天津市婚庆行业协会会长潘树辉，参加聊城市婚礼庆典业协会成立庆典时，如是说。
前景广阔的文化产业
“据天津婚庆服务行业协会的统计，天津预计每年有9万对新人完成自己的终身大事。以每对新人花费5万元估算，婚庆行业为市场贡献45亿元的消费额，成为拉动内需的重要产业。放眼全国，每年约有1560万对新人结婚，婚庆消费额是天文数字了。”潘树辉说。
据介绍，我国年婚庆消费额达到4000多亿元人民币，市场庞大。随着“80后”渐渐进入婚龄，未来5年中国婚庆消费额有望在目前基础上再翻一番。婚庆，成为继房地产、汽车、教育之后又一个消费热点。去年8月份，全美排名第一的婚礼策划师资格认证培训Weddings Beautiful Worldwide正式宣布进入中国婚礼市场，在中国开展婚礼策划师资格认证课程培训，名称为“美丽婚礼”。该婚庆策划公司在中国的调查显示，半数以上的年轻人希望在婚礼筹划方面获得帮助，中国婚礼策划师的需求正在上升。尽管中国婚礼行业发展迅猛，但是对于中国的婚礼策划师来说，一直缺乏专业、权威的婚礼策划培训和认证。该婚庆公司看到了这当中的巨大商机。
聊城市婚礼庆典业协会会长王福存介绍，婚庆产业所涉及的相关行业有六十多个，包括婚纱摄影、餐饮、旅游、摄影摄像器材、家居用品、保险理财等，市场前景广阔。现在婚庆行业存在的问题是一方面专业婚庆人员奇缺，另一方面由于门槛低，服务标准不健全，从业人员综合素质良莠不齐，缺乏统一的行业规范，导致整个行业比较混乱，亟待成立行业组织，进行规范、培训、管理。
目前我省已有11个地市有了自己的行业协会，制定了行业规范，通过培训交流提高了从业者的素质。但我省还没有省级婚庆行业协会，对我省婚庆产业的发展来说是一个缺憾。
潘树辉认为，婚期礼仪文化是中华民族礼仪文化的一大类，非常神圣。中式婚礼喜庆热烈，融入了许多民族文化元素，如大花轿、迈火盆、同心锁、感恩茶、合卺酒等。越是民族的就越是世界的，外国人很青睐中式婚礼，而国内的年轻人却不大感冒。让传统的中式婚礼发扬光大，是每位婚庆人的责任。
高端婚礼创意制胜
“我国的婚庆产业与房地产业几乎是同时起步的，甚至还早于房地产业，但是发展实在没法跟房地产业相比。婚庆产业这么大的蛋糕，婚庆公司分到的很可怜，年利润过百万的婚庆公司，凤毛麟角。”潘树辉说，“在天津，1至2万元的婚礼，属于一般档次的婚礼；3至5万元的婚礼是大家普遍接受认可的，是中档婚礼；10万元以上的是高档婚礼。”
“在天津，每年超过20万元的婚礼不下百场。我们要用创意来改变中国的婚庆行业。”潘树辉介绍，他策划、主持过几十万乃至上百万元的高端婚礼。客户能接受，关键在于创意。创意就是财富，新人们喜欢与众不同的婚礼。
婚庆是美好的事业，需要用心去挖掘。一场成功的婚礼，如有感人的细节，则让人难忘。潘树辉给我们播放了一场婚礼的视频:婚礼现场，父亲挽着女儿出场，缓缓走向新郎。新郎缓缓向前，轻轻揭开新娘的面纱，父亲与新郎拥抱，又拥吻了女儿一下，把女儿的手交到新郎手中。新郎向岳父深深鞠躬。新娘哭了，父亲为女儿轻轻拂去泪水，又与新郎拥抱，随后退席。整个过程，司仪没有说一句煽情的话，但新娘哭的稀里哗啦，现场的人也有很多流下了眼泪。“细节是魔鬼，通过细节，情到深处，催人泪下。”潘树辉点评说。
潘树辉介绍:无论对于谁来说，婚礼都是一生中最重要的时刻，任何一个细节上都应该精心设计和策划。一场成功的婚礼，离不开策划师。他要承担完整的婚礼服务，包含主题设计、宾客邀请、现场控制等工作。仅主题设计就具体包括了婚礼主题、道具使用、(花艺)布置、灯光音效等内容。婚礼策划师通过与新人的交流，根据新人的爱情故事或喜好，构想出婚礼主题，也会构思出布置的设计蓝图。由于每个婚礼都是独一无二，所以，策划师的创造力和活跃的思维是必不可少的。
负责足球运动员舒畅与国际名模戴小奕婚礼，策划的策划师小乐抓住了两人的共同特点，制作了视频在婚礼上播放，穿插了新人在各自领域的精彩瞬间，给现场来宾留下深刻印象:这边是舒畅在绿茵场上进球，一个个辉煌的瞬间；那边是戴小奕在T台上的各种美丽造型，大气从容……两个在各自领域都有着突出成绩的优秀年轻人，因各自的精彩足迹而有了交集。
从爱情剧里淘金
从婚庆产业中淘金，聊城刘波的做法给人以启示。
刘波用心分析市场后发现，步入婚姻殿堂的80后们，追求个性，向往创新，对静态的“婚纱照”、缺乏新意的“婚礼录像”已经十分厌倦；而以影像再现新人们的恋爱历程、记录他们感情路上的点点滴滴，拍成情节生动的爱情故事剧，让恋人们自己演自己，体验当明星的感觉，留下可看、可听、可感的浪漫记录，一定会有市场。于是他开起一家影楼，专门为新人们拍摄爱情剧，根据每一对新人的爱情故事、生活背景、婚礼现场量身打造影视剧本。收费根据剧情和时间长短，从几千元到1万元以上不等。
这一做法受到新人的青睐。仅春节前，就有20多对新人来拍了1万元以上的“爱情剧”。合肥的一对新人坐9个小时的火车前来拍摄。全国各地的影楼纷纷前来“取经”，已有60多家影楼与刘波签约，有偿使用刘波的拍摄基地拍摄“爱情剧”。
业内人士认为，刘波的影楼可以逐渐发展成为婚礼会所，将婚庆、婚纱、影楼、婚宴融为一体，为新人结婚提供从策划到爱情剧拍摄到举办婚礼的一条龙服务。天津的首家“婚礼会所”聚集了喜宴餐厅、婚纱摄影、新娘化妆、婚庆设计等相关行业，每年接待300多对新人。在日本，每一座城市都有许多婚礼会馆，日本新人结婚大都会选择到婚礼会馆。婚礼会馆是婚庆业发展必然趋势。
