近期广州中院审理了一起周六福诉周百福的商标侵权和不正当竞争的案件。周六福要求法院判周百福赔偿30万，而周百福则认为周六福产品也是“山寨版”，两相争持不下。目前，此案二审尚未宣判。
据2011年年底监测报告，香港周六福珠宝国际集团有限公司被检出11款商品不合格，涉及黄金、铂金、钯金等该公司经营范围 的全部品类，由于“贵金属纯度、标签及其他标识物”不合格，周六福吊坠、戒指、项链、手链皆榜上有名。周六福，这三个字在字形上和周大福极其相似，两家又都是卖珠宝首饰的，不同的就是周六福和周大福的声望和品牌价值相差甚远。而且也确实曾经有媒体质疑过周六福的山寨品牌性质。
黄金珠宝山寨成风
近年来黄金珠宝首饰等商品逐渐进入更多的普通家庭，但质量问题也不断显露。据日前发布的广东省珠宝贵金属监督抽查质量报告，在抽查的190家企业中，产品抽样批次不合格率达33.2%，尤其是一些仿名牌的珠宝品牌，产品不合格现象更加突出，也就是人们常说的“山寨”。
“山寨”是对仿冒产品的最新称谓，由于逃避政府管理，山寨们不缴纳增值税，同时不用花钱研发产品，没有广告、促销等费用。如今，山寨们已掀起了强大市场冲击波，对品牌产品发出了致命一击。以手机制造业为首，出现了大批依靠模仿并加以创新而且价格低廉的厂商。据本编了解，珠宝业内也掀起了一起“山寨”潮，知名奢侈品牌卡地亚、蒂梵尼的款式早已被“山寨”成风，尤其在互联网上的网店中盛行。
据了解，部分不合格品牌利用“山寨”效应吸引消费者，品牌名称效仿大牌，并在经营成本较低的三、四线城市密集开店。由于其数量众多，品牌名称又似曾相识，使得消费者们往往难以辨识真伪。如何能买到精美质优的黄金珠宝饰品，成为不少消费者亟盼解决的问题。
据某市消保委发布《2011年全市消费投诉情况汇总分析》，去年该市各级消保组织受理的消费者投诉呈现出新的特点。消费投诉分析还显示，首饰工艺品、汽车、销售、团购、整形美容类投诉成为新热点。其中，首饰工艺品类投诉上升幅度最大，同比增长227%，高居商品类投诉增长榜首。
消费者如何维权？
目前，国家对珠宝首饰类商品质量尚未出台统一的“三包”规定，我国虽然出台了如《贵金属珠宝玉石饰品消费争议解决办法》一类的法规，但并不是强制性的，因此，消保委在处理消费者购买这类商品产生的质量问题时，由于缺乏相关依据，对诸如珠宝首饰出现损伤、特别是如何处理钻石脱落类工艺问题等，往往难以处理。
多种迹象显示，品牌名称相似现象在珠宝行业尤为突出。例如，在亚洲市场拥有广泛美誉度的老字号华人珠宝品牌周大福已拥有80多年历史。但不难想象，当消费者看到周大福、周六福、周大金、金大福等品牌时，如果不了解这些企业的历史和企业信息，将无从区别和选择。实际上，这些品牌之间并无任何关联，都是各自独立的品牌。业内专家建议，消费者可在购买黄金珠宝等商品前多了解不同品牌的发展史，从而选择具有公信力的品牌，避免上当受骗。
同时有业内专家表示，消费者要想避免买到假冒伪劣珠宝贵金属饰品，应遵循两个原则，首先是要选择正确的消费地点。大型知名购物商场或有公信力的品牌专卖店更值得信赖，切忌在旅游景点购买此类商品。
其次是在购买时需检查产品的印记、标签及其他标识凭证。饰品印记信息规范程度及标签内容是否完整，最直接地反映出一个企业的工作规范制度。消费者在购买时需先检查饰品印记、标签内容，仔细辨别所买珠宝与所标注的名称是否相符。
来源：中金在线
