印象西湖
欢庆网消息：3月1日，岳湖，《印象西湖》重装上阵。
在经历过2个月的冬歇期后，这台大型都市山水实景演出将拉开第八个演出季的大幕。
除去演出内容的例行升级，全新一季《印象西湖》还会采取一系列“跨界”的营销活动，为这场“老”演出找到更多“新”的观众。
围绕《印象西湖》，能不能诞生一条杭州夜游线路？这是杭州印象西湖文化发展有限公司总经理金朋正在思考的事，“印象西湖作为杭州的‘金名片’，在营销产品的同时，也在营销杭州的文化，所以一定要保持它的吸引力。”
跨界活动营销杭州
2013年的黄金周，《印象西湖》刷新了单日票房纪录。
对于熟悉旅游市场的人来说，这个新纪录的出现有点出人意料：2013年，受到国家宏观经济的调控、禽流感等的影响，整个杭州旅游市场都受到了影响。
《印象西湖》也受到了冲击，“去年上半年的营业额比前年同期下滑了很多”。
其后，《印象西湖》推出了一系列令人印象深刻的主题活动。
在去年暑期档大片《富春山居图》里，就有令人印象深刻的《印象西湖》品牌植入：影片开头的一幕戏，就以《印象西湖》演出场地为外景地，而《印象西湖》的表演和字幕也出现在了电影中。
为了纪念西湖申遗两周年，《印象西湖》还与朗朗合作，将钢琴音乐会和《印象西湖》演出相结合，大获成功。
而奔驰、联想等国际知名公司也在印象西湖举行过主题活动……
显然，通过这些跨界合作，《印象西湖》大大提升了自身的品牌形象，也赢得了更多的关注和口碑。
在2014年，围绕着文化这个主题，《印象西湖》还会推出更多的跨界活动。
“看《印象西湖》，住黄龙饭店”，是今年《印象西湖》和黄龙饭店即将推出的一个主题活动。而在不久的未来，甚至会出现一条“私人订制”的夜游线 路：游客可以在雷峰塔看日落，然后乘着船在西湖上吃饭看夜景，最后看一场《印象西湖》——对于一个游客来说，这大约是深入夜西湖最好的方式。
“从某种意义上来说，这些跨界活动，是开拓杭州夜游市场的一个突破点。”一位业内人士如此评价。
公益活动让演出更有杭州味
2013年10月中旬，全球最大的旅游评论网TripAdvisor公布了“2013中国最受欢迎旅游目的地”十佳名单，杭州位列其中。在该网站上，旅友推荐最多的杭州三大必游景点是西湖、灵隐寺和印象西湖。
一场演出能和西湖、灵隐并列成为推荐“目的地”，这无疑是对这场演出最好的赞誉。
《印象西湖》的导演樊跃将之归因于它“翻译”了一部分西湖和杭州的文化：“一个演出只有全世界都看懂了，都说好了，才算是真正的好。文化如何翻译，这太复杂，现在通过印象西湖，我们至少翻译了一部分。”
在新的演出季里，樊跃仍会对《印象西湖》的演出进行一些细节上的调整，“细微的东西，很多人不太在意，但演出是用细节堆起来的”。他说，这些调整的细节则会让演出更多一些“西湖元素”，这些新元素会把杭州和西湖的文化更准确地翻译过去。
让《印象西湖》拥有更多的“西湖元素”，不仅仅是导演组在努力。
2013年，杭州印象西湖文化发展有限公司推出包括“儿童画唐诗”、“印象西湖·花好月圆”中秋主题真情告白、“快拍印象西湖”等在内的一系列创意公益活动，让“印象西湖”的演出更有杭州味，也让杭州人有机会看到《印象西湖》。
而其中让人印象最深的莫过于和本报一起推出的“汉服雅集”活动：30位汉服爱好者在印象西湖正式演出前20分钟开始表演，又在印象西湖演出结束后再度压轴收尾；汉服和印象西湖对于传统文化的展示让现场的外国游客大为赞叹。
“公益性事业、市场化运作”这是《印象西湖》对自己的定位。在新的一年里，“印象西湖”仍会打造一些结合当下热点的公益创意活动——其中就包括“汉服雅集”的第二季。《印象西湖》也将开设自己的微信公共账号，让杭州市民知道最新的印象新闻。
“我们要让演出更有‘杭州味’；也要杭州对我们‘常闻常新’。”金朋如是说。
