就像六月气温一日高过一日一样，电子商务行业成为最热门的行业。当一些线下企业在为资金犯愁时，新兴的电子商务企业却成为吸金大户。
近两个月，许多企业高调的宣布了融资成功的消息。粗略统计，就有好乐买、钻石小鸟、拉手网、酒仙网以及尚品网、唯品会等网站获得融资，而京东商城的巨额融资让中小网商难以望其项背。
大量的资金涌入电子商务领域，推动了行业企业的浮躁与虚假，当然数据的虚假一直是互联网的原罪，钻石小鸟、bloves等珠宝类企业拿到资本只会降低更多对顾客的服务指数与最开始最坚持的便宜价格，高昂的市场宣传费用最后都让消费者买单。其实收到风投的投资并不是一条让企业上市的捷径，很多获得风投的企业最后都倒闭了。只有真正取得上游产品优势资源并通过工厂直接向消费者提供产品的大型珠宝企业才会笑到最后，才会受到消费者真正的尊敬。
当看到媒体不经证实的报道的这篇新闻：“我的网名叫‘小鸟’，而哥哥叫‘石头’，所以网店起名为‘钻石小鸟’。”徐潇说。经过8年的发展，钻石小鸟已经是国内最大的钻石B2C网站，年销售额4亿，平均增长率达到177%“。哥一笑而过，只有了解才能知道冰山下隐藏的秘密。当年销售额4亿的B2C是否真的还需要借钱才维持经营呢？？？
艾瑞告诉我们事实真相：2010年国内B2C企业TOP30强，我仔仔细细的看了一遍，绝对没发现钻石小鸟榜上有名。兰缪销售1亿元，就已经登榜，小鸟4亿元怎么就没看得权威的艾瑞登上去呢？谁在撒谎？
炒作永远是互联网最好玩的游戏。如今电子商务企业都过于浮躁，互联网永远没有秘密，请真实的对待消费者，虚假数据只会误导整个行业，误导消费者对整个行业的不真实感与购物情感。在OL珠宝，永远坚持不仅仅价格比传统商场便宜一半，而且为东方女性专门推出了“你身边的私人珠宝顾问”服务，企业的发展离不开顾客的参与与帮助，只有消费者的认同才是企业发展的坚实后盾。
