优秀原创剧目匮乏、演出营销能力差、剧团剧场和媒介各环节难以有效对接……在这些先天和后天因素的困扰下，国内多数二线城市的演出市场似乎只是水中月——可望而不可及。然而，在江城武汉，借助“3.0”创新模式，由武汉剧院、武汉铁人团队和武汉晚报联手打造的贺岁剧“汉派百老汇”皆大欢喜之首部作品《信不信由你》，却成为贺岁市场的“票房黑马”，口碑爆棚，也取得了令人羡慕的票房成绩。
“3.0”模式开启市场新篇
《信不信由你》由武汉晚报、武汉剧院和武汉铁人团队联合出品，创造了先行于国内演出行业的三位一体战略合作，建立了剧院、剧团、媒体强强联手的牢固格局。
作为《信不信由你》的幕后推手，武汉市演出公司总经理王斌表示，目前，“三高”（高演出费、高场租费和高票价）现象严重阻碍了中国演出市场的繁荣与发展，“看演出不是吃饭穿衣，很多观众一辈子都没走进过剧场，试问，剧团没有演出，我们的剧场没有活动将会如何？”
为了推动中国文化体制改革的前进步伐，为了演活剧团、激活剧场，武汉市演出公司再次自主创新出“3.0模式”（即武汉铁人团队零演出费、武汉剧院零场租、武汉晚报零宣传费）。与此同时，武汉晚报作为媒体介入，本身也成为演出产业链中的一环，三方共同投入、共负承担、共享利润。只有这样，三方全力打造的极具汉派文化特色的“汉派百老汇”，才能得以实现三赢。
从彩排到去年12月12日的正式首演亮相，再到年底圣诞档不断的加场，《信不信由你》已共计演出11场，零演出费、零场租、零宣传费的“3.0”模式运作，产出100余万元。通过不断的市场培育，武汉人回乡过年看汉派喜剧已成习俗，而今，1月16日《信不信由你》新年档刚开票，便超80万元大关，开启了文化市场的新篇章。
市场化路线造就好口碑
与以往的贺岁剧不同的是，《信不信由你》用专业的戏剧手法为观众讲述了一个欢乐而温情的故事，然后运用有效的宣传和营销让观众熟知，目的就是陪观众过一个好年。
今年演出市场普遍遭遇寒流，《信不信由你》从一开始就计划演出30余场，一些业内人士也颇为担心：这30场能够顺利演出么？剧场内能坐满么？观众个人买票的情况会好么？
去年12月11日，《信不信由你》在武汉剧院进行非公开的正式彩排，吸引了千余观众捧场。令导演李铁放下心来的是，演出进行了1个小时45分钟，每隔两三分钟就是一阵“蹦”出来的笑声；没有一位观众提前离场；谢幕时，观众集体站起来鼓掌、吹口哨，气氛真是好到爆！
有了好的口碑、好的宣传，12月12日、13日的两场首演，很多观众慕名而来，剧场温度不断升温。
舞台剧首次“巧”植广告
汉派百老汇首部剧《信不信由你》还没上演，就吸引了两大厂商的注意力。有了“周黑鸭”、“黄鹤楼”的资金注入，助力了汉派百老汇的市场化运作。
在《信不信由你》首演之际，观众们也就发现，随着剧情发展的需要，该剧出人意料又顺理成章的植入了一些广告。剧中，领衔主演周锦堂提着号称美国特产的礼物周黑鸭礼盒造访主人家，一句“全球人民不怕辣，人人都爱周黑鸭。”引来全场观众爆笑。
导演李铁表示，成功的运作“汉派百老汇”首部剧，首先要保证的是优质作品。在剧中，广告的植入并不生硬，《信不信由你》不仅保持了广告台词与剧情完美结合，还突出了更多的喜剧元素，“这其实需要相当高的创意水平和品牌厂商的大力支持。”
