5月7日消息，京东商城就其撤回央视广告传闻回应称，京东商城在央视所投标的奥运广告资源是商业机密，没有义务对外披露；此外，京东商城的广告项目和广告策略不会改变。但较于此前在央视的投标数额，后期执行是否会有减少，京东商城则未予明确回答。
去年年底，京东商城在央视2012年黄金资源广告招标会上投标金额超过2亿元的消息被媒体大量报道，且被指出京东商城所投广告频道段主要针对央视今年的伦敦奥运会报道。
事后，京东商城方面并未对上述相关媒体报道予以评论。
但近日又有消息称，京东商城已经撤回了去年年底在央视招标会上拿下的部分投放计划，被撤回的广告资源被京东商城的广告代理方转让给青岛啤酒。
今日午间，京东商城对上段传闻回应称，京东商城在央视所投标的奥运广告资源属于商业机密，没必要对外披露。
此外，京东商城方面称，京东今年的广告项目和整体广告策略不会改变。
但有媒体人士认为，京东商城的回应并没有说明较于此前在央视的投标数额，后期执行是否会有所减少。
据了解，在国内的广告招标会上，中标企业未完全执行的情况较为常见。多数的处理方案是，将自己的中标资源再通过广告代理方转让给第三方公司。
而这种做法也引来了部分人士的质疑。
有业内人士认为，如果京东方面确实未完全执行中标方案，而是将部分广告资源转让，则京东通过招标会中标所获得的眼球效应则无法有效评估并转让。这会使更多的公司通过“空标”方式来获得免费的广告效应。
