报道表示，每年的11月11日，都会有数百万中国消费者涌向阿里巴巴旗下的电子商务网站。当天他们在这些网站上的购物金额超过了美国人在黑色星期五和网购星期一在所有网络零售商上的消费总额。T.U. Business Consulting Co。驻上海的顾问Atsushi Watanabe称，在中国很难找到一位从未使用过淘宝或天猫的网民。
《华尔街日报》表示，11月11日的购物节始于2009年，当时天猫的27个商家推出打折活动，希望刺激在中国秋季假期至圣诞节之间的淡季销售。目前该活动已被称为11.11购物狂欢节。据阿里巴巴披露，去年11月11日天猫和淘宝的销售总额达31亿美元。
相比之下，据comScore的数据显示，去年美国网购星期一的网上消费总计14.6亿美元，创美国单日网上消费最高纪录。感恩节次日黑色星期五的网上销售额总计10.4亿美元。阿里巴巴第二季度收入远低于亚马逊的157亿美元，因为这家中国公司不像亚马逊那样直接销售产品。但该公司第二季度49%的营业利润率远高于亚马逊的0.5%。
