3月25日下午消息，大众点评今日对外宣布，公司已切入结婚和酒店旅游领域，去年底大众点评进行了BU(Business Unit)化调整，成立了结婚事业部。大众点评结婚服务包括婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆、婚宴、婚房装修乃至孕产护理、亲子等12项服务。大众点评结婚事业部总经理杨锋表示，据全国样本调查，全国平均每对新人结婚成本为5万，而2013年结婚新人有1600万对，据此2014年后中国每年结婚花费将在8000亿以上。
@天下网商 王海天：上大众点评看了下,目前结婚已经被放在美食、电影这样的一级频道中。
切入婚庆市场,大众点评的商业模式还是和以前类似:发挥媒体平台的属性。原来婚庆公司、婚车租赁等在线下也要做广告,现在大众点评把他们聚合到线上,收取他们的展示费用。只不过这次增加了预订到店(CPA)这样的营销产品。可以理解为CPS(按效果付费)。
大众点评这次发力婚庆,对目前纯粹的结婚网站会有不小的冲击。比如到喜啦、喜事网。对于大众点评来说,在餐饮的基础上增加一个婚庆类目,扩张的“边际成本”近乎为零。因为拥有巨大的用户基础,和商家的议价能力上,大众点评也会更有优势。
至于婚庆行业的想象空间,按大众点评结婚事业部总经理杨锋的看法:中国一年8000亿的结婚花费算,行业5%的商家投放比例,市场有400亿元。对于庞大的婚庆市场,笔者觉得除了成为市场上的一个平台,收取广告费,做一个自有品牌,何尝不是一个好的选择?目前中国的婚庆、婚纱、摄影公司,有几个在全国有知名品牌的呢?都在谈抓住年轻人,正好现在90后都快到了晚婚的年纪了。
