事由：杭州要办烟草集体婚礼
最近,在杭州市几家政府官方网站上都刊登了有关“2013中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典”活动征集报名的广告。据称，这项活动将于2013年10月6日分别在杭州古运河畔和西湖断桥、白堤、钱王祠、柳浪闻莺等地举行。但在婚典广告粉红色主页上，到处有烟草标识现身：彩船上、条幅上、花车上等，中国疾病预防控制中心副主任、控烟专家杨功焕教授指出，此项活动已被烟草业将其变质为烟草业发布广告、营销烟草的媒介，其实质是借“公益”为名营销烟草，其违背了已经在中国生效7年之久的《烟草控制框架公约》中关于全面禁止烟草广告、促销和赞助的原则。据了解，上述庆典已经举办了14年，每年都是大红鹰冠名。
调查：多地烟企瞄准婚庆市场
据新探公司调查了解，盯上婚庆市场的不仅仅是“大红鹰”。近几年，很多烟草企业都把营销触角扩伸到了婚宴、婚礼上。2011年“好猫”牌香烟生产厂家赞助举办西北首届热气球空中集体婚礼。2013年春季，上海烟草集团品牌“红双喜”亮相春季婚博会，主打喜文化，两天派送480条香烟。此外，上海烟草集团还举办“双喜世纪婚礼”。在福建漳州，烟企紧抓婚庆商机，在酒楼为5场婚宴派送七匹狼香烟礼盒，还在现场展厅开展品牌创意陈列展示。
另有统计数字显示，两年来，云南烟草业共开展婚庆营销活动239551场次，婚庆营销活动综合成功率为70.20%，直接影响人口9582.04万人次。
问题：烟草企业趁机打广告
而每一个烟草婚礼上，出现频率最高、最打眼的就是烟草商标。以大红鹰婚礼为例，该婚庆活动以“大红鹰”卷烟注册商标冠名；“大红鹰”卷烟注册商标出现在海报中央的“大红鹰玫瑰婚典”中；“浙江中烟工业有限责任公司” 为此次活动的主要赞助者及主办方之一。卷烟生产商名称，出现在海报标题下的主办方名单中。新探健康研究中心副主任吴宜群认为，依据《烟草广告管理暂行办法》第2条规定，此活动的广告已构成应当依法查处的烟草广告，即“本办法所称烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者（以下简称烟草经营者）发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。” 为此，新探中心与浙江省青年联合会、婚典活动项目处、杭州市卫生局、杭州市工商部门进行联系，建议他们撤下烟草广告，但得到的回复都是：“我们将向上级汇报。”
分析：烟企缘何青睐婚庆市场
烟草业为什么盯住了婚庆市场？对此吴宜群分析，卷烟挤进婚庆市场，是烟草业一项重点营销策略。婚庆市场是一个巨大的、不会冷却的市场——每年大约1000万对新人，以每场婚庆平均耗费2.5万元计，每年婚庆耗费不下2500亿元。婚庆是年轻人聚集的地点。此外，新婚夫妇和他们的朋友大多是年轻人，卷烟挤进婚庆市场，可以吸引更多年轻人从烟草使用的潜在消费者变为烟草的真正消费者。
建议：禁止任何形式的烟草广告
据介绍，现行的《广告法》无法囊括烟草业各种花样翻新的烟草广告、促销和赞助。为此控烟人士呼吁，政府应修订《广告法》，禁止所有的烟草广告、促销和赞助 。同时还提醒社会组织，许多部门、社会组织对为何控烟、如何控烟尚知之不深，以致对烟草业的营销手段少有警惕与戒备，不知不觉中被烟草业利用，成了烟草营销的合作者。社会组织应该坚决抵制烟草业以社会责任、公益事业或其他名义进行的任何形式的赞助。
