11月11日零时，一部名为“双11购物狂欢节”的大片上演。
这部由马云导演，众多单身及伪单身男女、品牌卖家主演，快递公司充当剧务的网络巨制，不出意料地收获了惊人票房。
来自阿里巴巴的数据显示，11日13时04分，天猫11·11购物狂欢节成交额突破191亿元，仅用13小时就完成去年全天支付宝总交易额（天猫加淘宝）。
截至昨晚9点19分45秒，支付宝成交额突破300亿。
仅13小时就达到去年全天交易额
第五年的双11，来自全球的300名记者在杭州淘宝城3号楼会议厅蹲守整整一天之后，马云和阿里巴巴CEO陆兆禧出现在大家的面前。
“数字不是我们今天所关心的，我们今天最关心的是数字背后的东西，如果我们真正要想做，几年内做到一千亿也并不是做不到的事情”，马云说这句话的时候，是19:15分，他身后的大屏幕显示当时的支付宝成交金额已经达到269亿。这意味着，19个小时内的交易量已经较2012年双十一全日的191亿元增长了40%。
从2009年开始，连续5年的“双十一”每年都在经历脉冲式的增长，这个在阿里COO张勇口中当时只是一时兴起的项目，如今已经成长为一个现象级的消费盛宴。
昨日，各项纪录再次被刷新。自11月11日0时起，淘宝和天猫的支付宝交易额突破1亿元只用了1分钟；第一个小时，交易额超67亿；到13时04分，交易额超过去年双十一全天的纪录——191亿元。
有记者问到，在再次创造纪录之后，马云如何看待自己当初与万达集团董事长王健林之间关于2020年电子商务占中国零售总额50%的赌局。
“我们关心的是在数字背后，怎么样把商业地产打下去，怎么样因为数字的变化让中国房地产的价格更加健康。”马云说，“王健林如果赢了的话，是我们整个社会输了，是我们这代年轻人输了。”
湖南人前三个小时花3.69亿
从昨日0点开始，湖南消费者一直保持着高昂的斗志。“双十一”开始的前三个小时，湖南消费者就花掉了3.69亿，排名全国第9，此后的一段时间，湖南与同为中部省份的湖北、河南排名交替上升，至记者昨日20:40发稿时，湖南消费者以11.08亿元的成交金额，微弱领先河南省，在参加本次天猫“1111购物狂欢节”中的全国列第9位，排名前8位的省市依次是浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东和湖北。虽然距离“双十一”结束还有三个多小时，但各个省份的消费金额均已超过2012年“双十一”全天。湖南的11.08亿是去年全天7亿元的158%。
另一个有意思的数字是，至昨日18:44分，湖南的包裹接收和发送数字分别达到189.5万和76.2万，呈现出包裹“净流入”的趋势，湖南的消费者要比湖南的卖家强势。
而事实上，除浙江、广东、江苏、上海、北京外，全国其他省市的包裹均呈现出“净流入”。
品牌方面，截至昨日20:30，排名品牌销售前十位的分别是小米、海尔、罗莱家纺、杰克琼斯、骆驼服饰、优衣库、茵曼、富安娜、ARTKA和林氏木业。
[数字背后]
基金、理财产品成新的增长点
如果说五折是每年“双11”的规定动作，那么今年阿里巴巴祭出的自选动作，便是淘宝理财。今年，天猫首次设置理财分会场，刚刚获得的基金销售牌照在“双11”当天立刻“值回票价”。截至11日18点，理财产品支付宝总成交金额7.6亿元。其中国华人寿官方旗舰店4.44亿，易方达基金官方旗舰店1.71亿元，生命人寿官方旗舰店限量发售1亿元理财宝贝售罄。
淘宝基金初试啼声，从11号0点开卖，仅花了1分钟，成交金额就突破1000万元。10点28分 易方达基金单品基金成交金额破亿元，成为双11全网第6个破亿元单店。
订单或突破2亿单，物流压力大
今年双11又一次大幅超越了去年的历史，对于马云而言，这个消息多少有些“喜忧参半”。
此前马云曾对外透露，希望今年的双11不要超过300亿，因为一旦超过将给目前的物流系统带来极大的压力。尽管今年阿里已经投入建设了菜鸟网络，极大增加了双11的物流能力，但是马云显然对国内目前的物流能力表示担心。根据阿里方面披露的数据，去年双11，阿里系的订单量达到了8000万单，而今年，这一数字有望突破2亿单。
本土零售商截流，销售额较去年同期大涨
面对电商的步步紧逼，今年光棍节期间，本土零售商在线上、线下，也打响“保卫战”。因为积极备战，他们也有了不小的收获。
在网上平和堂，11月8日这一天的销售额创下了有史以来最高纪录，达到了平时的10倍左右。一款原价660元的空气净化器，在8日这天降价至299元，很快就爆仓了，还要急着补货。而最近几天陆续推出的特价款保暖内衣、保暖鞋，也吸引了很多会员抢单。
通程电器最新消息显示，从11月8日至11月10日，连续三天销售总额就已破亿，而在双11这一天，虽然天公不作美，又逢周一上班日，但截至下午4点，销售额也有近3000万元。在通程百货相关负责人看来，虽然是天猫创造了“双11”，但它已经变成了中国消费者的购物节。
“昨晚好多同事没怎么睡觉，接咨询。”11月11日下午4点，爱尚通程一位工作人员向记者透露，爱尚通程从凌晨起销售已突破200万（还有一部分未付款），其中电器订单销售占比较大，卖得最好的是保温杯和韩国的维B香皂，以及小家电，而在去年，这些特价款商品基本上在“双11”没做太多的活动。
步步高百货战报也显示，11月8日-10日三天销售已达6505万，比去年同期多2000万。
快递企业备战，大学生成抢手货
这个双11，大学生和商品一样，成了抢手货。11日下午，在长沙邮区中心局的EMS长沙集散中心，几十名大学生在分拣湖南运送出省的货物，在双11物流战开始前的一个月，快递企业已经在高校进行了一轮抢人战。
据湖南省邮政速递物流有限公司电子商务事业部副总经理傅勇介绍，一个月前，EMS方面就开始和高校沟通，双11期间从高校招聘大学生兼职，日薪100-120元之间。“刚开始按预期招了将近300名，不够的话再及时增加”。
优速快递湖南市场部经理蒲晓全说，优速快递在开始双11准备的时候就开始从高校招人，10号开始陆续有大学生过来上班应急，11号过来上班的大学生又翻了一番，“也和劳务派遣公司有合作，不够再随时增加”。顺丰快递则在一个月前，就和湖南大学、中南大学达成了相关协议，以满足双11期间的短期人员需求。
业内人士、优速快递湖南市场部经理蒲晓全分析说，双11期间对短期工的急需，是快递行业的特点决定的，旺季那几个月，原来的人手肯定不够维系运营，但如果多招长期工，到了淡季就会多付出很多人力成本，加上人才市场上十天半月的短期工不好招，所以大家自然把目光都投向了高校。（潇湘晨报记者王琛 张莉 戴丹 陈漫清）
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