博比肯国际影视传媒

     博比肯国际影视传媒（北京）有限公司是一家从事影视策划、制作动画片、影视剧、专题片、综艺等广播电视节目的策划及制作发行的专业公司。公司拥有一支专业的影视作品策划、制作、发行及制片团队，其成员具有电视传媒业多年从业经历。合作策划、制作、发行多部作品，得到各界好评。

     博比肯国际影视传媒（北京）有限公司明星经纪部，业务有明星经纪,明星代言,明星形象代言,明星商业演出活动,艺人签约,明星奢侈品,央视及电视剧电影广告植入，博比品牌营运及商业联盟。

公司领导简介

     赵本山唯一洋弟子博比·肯任公司董事长：出生在乌克兰一个艺术世家，1992年到北京大学学了5年中文，中文博士。2001年熟人介绍见到赵本山，拜师学习二人转, 是第一个在舞台上表演二人转的外国人。获得中国外国人节目中国歌大赛金奖、全国外国人表演中国戏大赛金奖。影视作品：《西洋戏迷》、《长沙里手》、《风流才子纪晓岚》、《刘老根》、《喜福会》、《千年等一回》《关东大先生》等。

     新一代女性导演张雯婷任公司总裁：生于梨园家庭，曾是舞蹈演员，北京电影学院导演系硕士毕业，《刘老根二》执行导演，参与《刘老根》《红楼梦》《 刁蛮公主》等作品。

什么是明星代言及分类

     明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。 

     分为平面代言和影视代言：平面代言，使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地下 铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。  影视代言，使用范围及媒体包括： 电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

明星代言优势

     明星效应能帮助品牌迅速打开知名度

     （1）、利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。 （2）、明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。

代言基本流程

    （1）企业明确自身要求（代言年限用于平面还是平面影视、几次拍摄、是否需要参加企业活动、企业大体预算）;（2）有无目标人选，如有是谁，我方予以报价；如没有，我方根据预算范围进行人选合理推荐；（3）确定最终代言人选；（4）制作工作流程，安排艺人档期；（5）执行方案（本地/异地）；（6）后期服务（代言人动态提报、预警、续约、更换）。

代言流程-代言前期

     A未定艺人前：企业需提供详细资料,市场消费定位和本次请明星的资金预算； B初选艺人：本公司将根据企业的市场消费人群和实际预算。推荐几名匹配而具有商业价钱的艺人供企业参考； C选定艺人：企业认同代言人选后,进行价钱洽谈和见面签署合约。

代言流程-代言中期 

     A监测：对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测，包括曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等； B预警：同时根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度（在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度）等方面的公关形象监测； C追踪：追踪代言报道，全程了解事件的发展情况，为品牌、企业及时调整公关策略提供参考，使形象代言的优势效果得到充分的发挥。

代言流程-代言后期  

     A事后跟踪：对形象代言人代言行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访；  B监测分析：根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正负面信息，追踪代言各类报道，全程了解事件的发展状态，得出监测分析和代言预警程度；  C、代言人的续约或更新：根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人，为品牌企业及时调整代言公关策略提供参考，加强品牌代言的可持续性和企业代言效应。

代言注意事项

    （1）同一个演员让多家明星经纪公司去询价，结果会导致演员坐地起价。最好只委托一个有实力的经纪人，要求尽量为厂家争取低价。 （2）请明星要与投放总量成比例；盲目的提供演员姓名，企业不报预算，结果会导致明星经纪公司做无用功，企业也会坠到云里雾里。 （3）定明星要看竞争对手；同一行业同一类的不同企业，请一个与竞争对手不同类型又与自己的品牌和产品相般配的明星。量体裁衣，寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失。 （4）选好代言人，在执行前一定要制定好系统的执行方案，并双方确认。 （5）现场执行明星经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场，针对创意、程序或许会有改动。 （6）做好积极推广的准备，借助各种场合、各个载体进行宣传。请明星代言要懂得借势造势，利用好代言人的价值；

明星发展阶段与代言

     初级阶段，处此阶段明星，其代言商品多为本土品牌，鲜见国际身影；其代言缘由以朋友情谊、故乡情结居多，而不以增值个人品牌为首要目的；其接洽代言过程较散淡。

     高级阶段，处此阶段明星，已具个人品牌意识，且甚为爱惜；其代言品牌多经过精挑细选，秉承宁缺毋滥原则；卧薪尝胆，以求国际品牌垂青。

     终极阶段，处此阶段明星，坚守国际化定位与路线，自认唯顶级品牌、顶级价位，方可配其身。然，此为双刃剑，个人形象稍有损失，便难逃被弃命运。

提升品牌代言人威力要素：

    （1）.品牌的传播对象是一个具有相同特质的心理群体，应该用社会心理学的角度来界定目标消费人群，而不是用职业、年龄等社会人口统计学的指标。 （2）.如果品牌所针对的目标消费群体并不是品牌代言人所影响的心理群体，明星代言根本不会促进产品效售。（3）.明星的代言价值有多大，取决于明星的名望有多大，名望又取决于他的成功，以及这种性质的成功对消费群体的意义、对多少人有意义。 （4）.代言人如果是品牌领域的专家，其可信度越高对消费人群的影响力越大。（5）.如果代言人的态度明显背离其自身利益，或者让人感觉他无意影响人们的观点，他（她）的可信度和宣传效果就会增加。（6）.人们可能仅因代言人的吸引力而喜欢品牌的广告，但品牌和产品的信息、特征却很容易被忽略。