三亚会展发展现状
2013-09-23IP属地 火星923
一、三亚发展会展经济、建设会展中心的重要性
会展业是新兴的朝阳产业，会展业对城市经济的推动作用，主要体现在以下几个方面：
（1） 会展本身可以带来可观的经济效益以及良好的社会效益。
（2）会展业除了自身能带来巨大的收益外，还有极强的经济连动性；也就是说，依靠它可以带动一系列相关产业的发展。
国际上对此有1：9的说法，即一次成功的会议或展览所带来的相关产业，如旅游、餐饮、交通等的产值约为其本身收入的9倍。
（3） 有利于城市发展的可持续性。
世界上有许多知名的会展城市，如巴黎、汉诺威、新加坡，以及我国的香港特区都十分重视城市发展的可持续性。会展业与旅游业、房地产业一起，被称为新世纪“三大无烟产业”。国内的中山市也将会展业与房地产、旅游业当作未来城市发展的三大支柱产业。而三亚具备了发展这三大无烟产业的所有条件。
经济学家把会展业称之为城市的面包、城市经济的助推器。中国国际贸易促进委员会公布的数据显示，当前中国的会展业总规模年均增长近20％，2003年直接产值达到80亿元人民币。
因此，三亚发展会展业具有十分有利的条件，意义十分重大。当前首先应建设三亚会展中心。
二、三亚的会展业的现状和特点
⑴会议为主，展览为辅；
⑵会议的主题丰富多彩，与三亚的经济发展关联性不强；
⑶投资运作分层次。市政府主办具有国际影响力的大型会议，大量的会议多为企业自发性行为；
⑷会展设施日趋配套，但布点分散，缺乏主会展中心主场馆，没有形成规模经济。
总体来说，三亚的会展业已初具规模，前景看好，具有新兴产业的特点，但目前尚处于自发和无序状态，还没有将它为上升到产业经济的高度，需要市政府加以培育和扶持。
三、三亚的会展业的发展思路
（一）三亚会展业的定位研究
1、城市性质和定位因素
会展的发展固然对城市经济的繁荣起到了很大的促进作用。但是，我们应该清醒地看到，会展业并不是城市经济发展的最根本最基础的动力因素。简单的说，会展经济是促进城市进一步发展的“锦上添花”，其并不能对城市经济发展起到“雪中送炭”作用。在很大程度上，一个城市的等级与经济实力决定了该城市未来会展发展的走势。城市的等级、会展发展以及城市经济发展之间存在着密切的循环互动关系。因此，从三亚国际性滨海旅游城市的性质和“一市两都三中心”的发展定位来看，三亚会展业的应围绕旅游来进行定位；
2、区域分工因素
从国内会展业发展现状来看，会展业已初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津塘、东北地区及中西部五大会展经济圈，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。作为国家唯一的热带风景旅游城市，三亚的会展业在国内会展业分工体系中可以位于一个独特的位置。只有同中国其它城市（尤其是发达的城市）分工，热带风景旅游资源才具有最大的价值；只有同国外发达国家和地区分工，三亚会展才有可能具有"国际性"。因此，发展会展经济，壮大旅游业，才能使三亚的城市功能最大程度地得到发挥。
从省内会展业的发展现状来，目前，我省初形成以海口为代表的区域政治经济中心，海口市的会展业具有省内经济中心的特点，海口的会展业与我省的经济发展息息相关；而琼海的博鳌亚洲论坛已初步形成亚洲及至世界政府间组织间会议的首选会址；而三亚则更多地接待了各类企业、行业的民间协会举办的会议。
《海南日报》2005年1月23日头版头条刊登了《企业年会引爆三亚开春游》的系列报道：
种种信息表明，岁末年初，三亚聚集着越来越多的企业年会旅游团，其中不乏国内外著名的企业。企业年会大都选择高星级酒店，而三亚高星级酒店集中于三湾———亚龙湾、三亚湾和大东海。 2004年12月份，喜来登大酒店就接待了包括日本大金空调年会约600名代表、美的中央空调2005年全国经销商会议带来300多人等大大小小50余个企业年会。亚龙湾家化万豪度假酒店也是连连爆满，飞利浦、诺基亚、北京荣创公关、施贵宝等公司的年会接踵而至。1月16日，新加坡安捷伦公司也将年会定在万豪，带来370余名亚太各国的代表，在三亚逗留一周时间。此后，西门子、霏利伟尔、美国万豪等企业的年会，也将陆续到来；三亚湾的海航度假酒店、亚太国际会议中心、假日酒店、椰林滩酒店等，大东海的银泰、山海天等，“年会团”也排起了队，酒店内的大小会议室均被租用。1月3日至8日，西安杨森2005年销售年会在天福源度假酒店召开，800余人的团队令酒店爆棚。1月20日，燕归来公司年会也定址天福源，这也是一个千人规模的年会。
记者从“三湾”多家酒店了解到，“年会热”将持续到3月份。
业内人士称，一般地，年会的综合消费为常规团的五倍以上。
因此，三亚会展业的定位应初步确定为：休闲、会议、旅游三位一体的会展经济。
（二）三亚会展业的发展思路
1、紧紧围绕三亚会展业的定位，适应当场及今后一段较长时期的市场需求，近期以会议为议题，加强对发展三亚会展业的研究，将会展旅游作为提升三亚旅游经济强力催化剂；
2、抓住机会，加快建设具有三亚特色的国际会展中心，促进三亚旧城区的改造和升级，实现将旅游消费引入城市的战略目标。国内国际重要企业会议落户三亚，对三亚是一个非常难得的契机。三亚不仅要为会议提供一流的硬件和软件服务，还要为来三亚开会的客户提供信息交流和观摩的商机，成为商家的重要营销场所。只有这样，才能将目前选择三亚作为会议地点的自发性行为转化为自觉性行为，才能有效地突破目前企业会议集中于冬季的状况。
会展业提供给城市的，是高度密集的人流、物流、信息流、资金流。这种物质和精神财富的流动，既能带来可观的红利：消费、利润、税收、就业；又可播撒无声的润泽：提升城市形象、塑造人文品格。城市给予会展的，是全方位的支持，是全天候的守护。无论是餐饮、住宿、交通，还是通讯、金融和旅游，会展活动所期望的是城市能尽地主之谊。有了这些支持，会展活动才能真正成为城市经济的“印钞机”、区域发展的“助推器”。
3、选准切入点，精心培育三亚城市文化中的国际化元素，打造三亚城市新形象。
三亚作为专业化旅游城市，要想在国际国内城市分工中处于突出位置，并保持可持续发展，文化因素不可忽视的关键因素，在一定程度上决定着三亚未来的城市核心竞争力。三亚会展中心作为国内外企业、行业的会议选择点，使游客和市民有机会接触到世界文化中的最精华部分，为培育三亚文化中的“国际化元素”注入了强大的源动力，它为实现三亚国际化滨海风景旅游城市的目标提供了新的舞台。
（三）三亚会展中心主场馆功能的研究
1、根据三亚会展业的定位，应以会议功能为主、展览功能为辅；
在我国的会展中心场馆中，以会议为主、展览为辅的会展中心不乏成功的例子。如我省的博鳌亚洲论坛；又如杭州国际会议中心、杭州西湖国际会议中心等，定位为杭州市国际风景旅游城市服务，以会议为主，展览为辅，酒店、度假村相配套，是杭州市会展中心布局“两主四副九场馆”中的两个主场馆。 2、应充分体现度假休闲的特点；
3、应方便会议代表、游客和市民参观、游览，特别是展览部分。
四、影响三亚会展中心主场馆选址主要的几个因素
会展场馆选址对会展业的发展而言，可以算得上举足轻重。场馆一旦落成，也就决定了会展业借以发展的空间地理区域，这一区域内的各种基础设施，包括它的相关配套设施、道路交通状况等等，就成为会展业的宏观运行环境，环境的好坏直接影响着项目甚至行业本身的发展。
一个好的会展中心主场馆，不仅仅应该具备完善的内部设施和服务机制，更为重要的是它的周边环境。
其一，会展中心选址要与城市功能布局相结合，有利于带动周边共同发展，发挥其独特的辐射作用。包括为会展中心服务配套基础设施，如宾馆、酒店、商场、健身场所等等，为会议、展览和旅客提供方便，最大限度地发挥其城市经济助推器的的作用；
其二，会展中心地址应远离居民区和其它行政机构服务区域，避免给附近居民带来困扰或者妨碍其它公共事务。
北京市朝阳区拥有CBD、使馆区等重要商务区域，但是在一次外企评测当中，朝阳区的排名居北京市所有城区倒数第二，原因之一就是交通问题，特别是朝阳区国税一所距离中国国际展览中心仅几百米，众多外企公司都要到税务所去缴税，每当国展举办大型展览就造成交通拥堵，严重影响这些企业的效率；
其三，会展中心作为城市重要公共建筑，具有城市文化品质的特征，往往代表一个城市的形象，选址要有利于展现三亚独特的风貌。
深圳会议展览中心，是深圳目前单体投资最大的建筑，多项工程创造“世界纪录”。成功举行的第六届中国国际高新技术成果交易会，为深圳会议展览中心添枝添彩。是一座被深圳人引以为豪的一座新标志性建筑。
其四，会展中心场馆用地架构应呈现狭长、分散型，而非集中、聚集型，避免因展馆过分集中而带来的车辆拥堵，难以对其进行有效地集散。
美国的会展城市巴尔的摩，就是依赖其靠近纽约、费城等大型城市的良好区位位置，“平行式”陆路交通的便利，濒临河口位置的海陆交通优势，以及各种配套设施和服务的齐全，塑造了其国际性会展城市的地位。
其五、会展中心应处于交通网络发达地区，四周交通便利、换乘方便，各种交通设施齐全。
五、三亚会展中心主场馆几个可能选址比
